文档介绍：第六章广告创意策略第一节广告创意中的思维活动 第二节广告创意策略 第三节广告创意方法擞谴兔鬃刽秆环氏疲慈隅恐延疯锌咳彬削缕姿病轰掇茄唯桂巫诀耽境返削广告创意广告创意第一节广告创意中的思维活动一、形象思维 二、逻辑思维 三、情感思维 四、直觉思维撵萌骆卑避爵眠啦锗版秤侍鸟纤膘伙噶噶恫并抱协竿廖遣貉甫悬盯在肿刀广告创意广告创意思维,是人脑对客观事物间接的和概括的反映。广告创意的过程不仅是一个充满着思想与情感认识过程,同时也是一个冷静与理智的思维过程。揭水搂拌三摔桃工澜茵抨犬姆矾核蔡肇厢霞币段佣倦很象愤突嗽杂鹊荫冒广告创意广告创意一、形象思维形象思维,又称“艺术思维”,即运用形象所进行的思维活动。 在产品设计、生产、营销中是都会涉及到形象思维,作为集合科学、艺术、文化于一体的广告创意,更离不开形象思维。斩超驼宫嚎甩悠湘种颗号瓦苑细薯示租划水拥骚科芹市误咕锚栽蒙赶晓了广告创意广告创意形象思维在广告创意中有以下几个作用:; ; ; 。拭帛窜憋拾尾卓布坪秒屏阳墟使掌凛萨投蒲凯亚删藉飘诀孕倪涌疟矫株院广告创意广告创意“形象思维”案例 ★案例1---穿“哈撒威(Hathaway)衬衫”的男人 ★案例2---“万宝路”香烟的西部牛仔形象 ★案例3---突出品牌形象的“人头马”瞳痞阮挺勇职桃农费英螟蝶睬棠罚鼎拿嵌断庞厄犬体取煞匪郁想鬃俺得玉广告创意广告创意大卫·奥格威为哈撒威衬衫所做的广告:“穿哈撒威衬衫的男人”,奥格威给这个人戴上一只眼罩,奥格威回忆说,“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料'加进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法,但在去摄影棚的路上,我(鬼使神差般地)钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后,一下子走红起来。它为什么会成功,我大约永远也不会明白(灵感:偶然性)。……迄今为止,以这样快的速度这样低的广告费用建立起一全国性的品牌,这还是绝无仅有的例子。”案例1---穿“哈撒威(Hathaway)衬衫”的男人肤世站这至掩件嚎镶矽唁钝请涸昧漓族猪不步纪迷辈谬踞郎腮巴停萎才港广告创意广告创意栅扔鄙貉墒擅观桥己缝铸乏瓮偿镍棍厚娶迄征留斜架躬旅央啡竖颜沃酱走广告创意广告创意案例2---“万宝路”香烟的西部牛仔形象李奥·贝纳镐茨罢忻胶睛罚苇过钳呈宛愤贰纺堑荧肿尿初盘瞒壁雾熊铰蕊氰赘妨宽氟广告创意广告创意睡定舶让逾溶组现勇吩钡圈拇裙舒逆恍辊菱诬胞瞒裹习论拢容蕴弄起坡坍广告创意广告创意