文档介绍：:借助小型SUV的ix25新车上市大量投放,以小博大,吸引其兴趣用户同时关注创酷选择主要垂直媒体进行差异化硬广投放及通过内容产出提升创酷关注度传播时间:-:针对ix25上市①选择垂直媒体竞品拦截类广告位,依靠ix25上市的影响力,抓取大量其目标用户②此次素材不同以往只是单调展示车型信息,而是隐性的通过与竞品对比,强化创酷优势③通过垂直媒体论坛活动,带动创酷关注度,进行竞品拦截,突出创酷核心产品力整体预算分配投放时间:-:¥1,854,400实际投放金额:¥1,854,400端口平台预算%媒体预算%PC垂直¥1,854,400100%汽车之家¥750,00040%太平洋汽车网¥600,00032%易车网¥504,40027%门户¥00%网易¥00%总计¥1,854,400¥1,854,400100%*数据来源:投放金额来自实际投放数据;*网易点位为创酷第二波上市网易专项合作项目补量点位,故其费用为0投放效果总览端口广告pv广告clickCPMCPC官网pvleads有效leadsPC571,301,0331,265,417¥¥,3794515Total571,301,0331,265,417¥¥,3794515预估476,540,000998,900￥￥---完成率120%127%---此次创酷11月竞品拦截项目广告总曝光571,301,033次,达成率120%,广告点击998,900次,达成率127%,为官网引流693,379次,leads收集45个*数据来源:投放金额实际投放数据;PV、CLICK统计来自秒针数据+媒体数据;官网PV、申请试驾数来自秒针数据总体完成效果较好由于部分点位连接至论坛活动贴,无官网PV数据,故官网PV完成率为99%硬广素材此次通过创意素材设计,提高用户兴趣及关注,从而提升广告效果漫画竞品对比拟人化各媒体完成效果总览各媒体PV完成度各媒体click完成度各媒体均超额完成指标汽车之家&太平洋汽车网在此波项目中都进行了竞品拦截论坛活动,故其曝光和点击完成度较好其中易车网论坛帖位置PV完成度300%,点击完成度296%,表现优秀*数据来源:PV、CLICK统计来自秒针数据+媒体数据;TRlandingrate垂直汽车之家(小型+紧凑)SUV车系页_大按钮01¥¥%%首页_今日焦点文字链¥¥%-图片最终页_通栏¥¥%%太平洋汽车网论坛_全站置顶帖+套红¥¥%-论坛_所有贴子列表页面通栏¥¥%%汽车大全_SUV级别车系车型页面右侧1¥¥%%首页_核心区域文字链点¥¥%-首页_焦点图¥¥%-首页_精彩推荐文字链点¥¥%-易车网易车网首页(全国通发)_要闻区通栏¥¥%%易车网首页(全国通发)_要闻区文字链¥¥%%易车网首页(全国通发)_置顶通栏¥¥%%易车网报价栏目页_顶部通栏¥¥%%易车网单一车型页(城市)/城市/ix25/国产_右侧按钮1¥¥%%易车网单一车型页(城市)/上海/ix25/国产_右侧按钮2¥¥%%门户网易126邮箱成功发信页_背景广告(1/3轮替)¥¥%%汇总¥¥%%注:易车网单一车型页(城市)/城市/ix25/国产_右侧按钮1:包含:北京,常州,成都,大连,东莞,福州,广州,哈尔滨,杭州,合肥,济南,金华,昆明,南昌,南京,宁波,青岛,深圳,沈阳,石家庄,苏州,太原,天津,温州,乌鲁木齐,无锡,武汉,西安,烟台,长春,长沙,郑州,重庆*数据来源:投放金额实际投放数据;PV、CLICK统计来自秒针数据+媒体数据;官网PV来自秒针数据太平洋汽车网论坛置顶帖及首页精彩推荐文字链位置CPM,CPC较低,表现出此次太平洋论坛活动取得较好效果太平洋首页焦点图,易车网首页要闻区文字链及报价栏目页顶部通栏点击转化效果较好,有利于为官网带去流量优质点位总览汽车之家首页_今日焦点文字CPC:￥