文档介绍：T
产品力传播方案
创酷
RAX
易车公司营销策略中心策略策划部
Sep. 3rd, 2014
策略
PART1
合作目的
X
T
整个传播计划主要目的
R
A
提升创酷产品力
SUV
+AWD SUV
焦点
FOCUS
硬朗设计
高效性能
智能科技
五星安全
人性配置
}
非单一优势
小型SUV
非单一即为:多面的、多功能的、多形态的
沟通点设计
12万以内价位
16万以内价位
均具备自身优势
沟通主题:
会变形的小型SUV
>>
沟通方式
沟通主题:
会变形的小型SUV
网友证言
编辑观点
事件植入
《12万SUV的选择,新人购车全记录》
真实选车,购车经历
诉说他的第一步
《主笔观点大碰撞》
三位主笔共评创酷
谈不同配置的创酷产品力
《编辑购车日记》
易车网全民围观
真实编辑,真实买车,真实体验
特邀
易车主编(王洪浩):《+AWD动了谁的蛋糕?》
执行规划

创酷编辑购车变形记 Diary
易车真实编辑,真实买车,真实体验,用自己的视角对车型产品进行连续性报道;
从买车到驾驶、到长途旅行、后期保养、对比测试等多面展现车型亮点。

《主笔观点大碰撞》
不同价位,会变形的创酷
12万以内“高性价比小型SUV”
16万以内“高性能小型SUV”
12-16万“高平衡性小型SUV”
《+AWD动了谁的蛋糕?》
真实选车,购车经历
用实际行动传递创酷产品力
《12万SUV的选择,新人购车全记录》
从一款我欣赏的SUV
蜕变成一台全能SUV之路
编辑
声音
主编
定调
网友
选车
事件层面
PART2
我的SUV
我的购车经历
编辑购车日记
+买车
+保养
+驾驶
+多路况
+对比测试
+4S店服务
+旅行
+……
日记-概述
全面体现TRAX的真实产品功能
全面提升TRAX产品力认知!
全景描绘从选车
到买车用车
再到长途等全面生活评测
选车
百里挑一
5000公里
保养真实体验
不同路段
不同场景
私家车
对比测试
论坛
长期维护
编辑购车日记之一【百里挑一】
汽车金融差异;
售后保养差异;
如何在几款竞品中选出购买车型
二手车置换差异;
4S店地理位置与服务差异;
以目标消费者维度全面展示与竞品的产品差异;