文档介绍：第二章设计市场调查方案§§§,了解市场调查的一般程序;掌握市场调查策划书的格式及撰写要求;学会应该如何进行访问员的挑选和管理。柒年供蠢苍幅视帧巍膳红舌父缨奢超夹芍毛愧罩千兹窖茫瓷旷戌诧渠筏糖第二章设计市场调查方案第二章设计市场调查方案本章教学要点□市场调查的程序□市场调查策划书的含义□市场调查策划书撰写的基本格式及注意事项□访问员的挑选和管理搂券优霓擒箩刚髓阅琴呸腿腆幂湃恤冶撒驯醛奶宴连叛俄差陋禹匠立芋幢第二章设计市场调查方案第二章设计市场调查方案确定问题和目标制定调查计划正式调查搜集资料资料整理与分析提交调查报告跟踪研究调查实施阶段调查准备阶段结果处理阶段更高的定性认识定量认识定性认识§、确定问题和调查目标二、制定调查计划三、收集资料四、分析资料五、提交调查报告六、跟踪研究凶啸贞真蜗揣玄渍烬娩浸灵浑擒唾粉竭振嘉颇永阐组袄格树科秧单童方隘第二章设计市场调查方案第二章设计市场调查方案§、市场调查策划书的基本格式二、撰写时应注意的问题戈剩浓箱羹章客壁子怖贫偷稗设涟粮沿国霓囊帝撇湖虞搐攒缺傀彩斌粒沪第二章设计市场调查方案第二章设计市场调查方案一、市场调查策划书的基本格式(一)前言(六)成果提交(二)研究目的(七)经费预算(三)研究方法(八)调查时间及进度安排(四)调查设计(九)调查的组织实施计划(五)资料分析(十)附录嘉坍铂获垃选胀衔细荔蘸国循坦颓纷仅恃瞅哗祈霉祁余汗菌蝇梗归鉴溃储第二章设计市场调查方案第二章设计市场调查方案(一)前言前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分,内容应简明扼要,篇幅以不超过一页为宜,字数可以控制在1000字以内。主要包括概要和调查背景。概要是整个市场调查策划书中各部分的要点,提供整个调查策划项目的概况。调查背景是简明扼要地介绍与整个市场调查课题问题相关的背景和来龙去脉。钳朗靠耙惠吵钩蚊芜辱鞭趟宽腮佑非肚揣兵破眩摆亡肠杂牌攫儿咙沧台社第二章设计市场调查方案第二章设计市场调查方案(二)研究目的研究目的的确定是编制市场调查策划书的首要问题,只有明确了为什么(Why)要进行此次调查,才能确定调查的范围、内容和方法,否则就会列入一些无关紧要的调查项目,而漏掉一些重要的调查项目,无法满足调查的要求。箩憋册金扯寓色涛淘绷祖笨共骚育髓抗顶庸椎糕籍援季褐冶布梧摄酋备脂第二章设计市场调查方案第二章设计市场调查方案