文档介绍：媒体价值思辨(新媒体) 媒体是一个充满智慧的知性行业,更是一个充满创新和创意的行业。关于新媒体的定义。区隔于传统的电视、广播、纸媒、户外之外的媒体都可称之为新媒体。网络媒体已经逐步成为生活中的主流之一,而网络的媒体表现形式,催生多种小的媒体分类,可以是目前比较热议的新媒体。网络视频媒体、博客媒体、TM即时在线媒体、网游嵌入式广告、新生的地铁数字媒体等都是新媒体。新媒体的局限性。媒体自身就是推广平台,新媒体的产生必定是媒体受众分离和分流的一个趋势,既然是分流,也就是分众,因此新媒体在一定程度上是窄众媒体。媒体价值的客观指数。媒体的价值取决于媒体受众指数(群体量)、媒体受众群体价值(受众相关消费及行为指标)、媒体到达率(覆盖率和频率)。新生的有价值媒体是逐步呈现价值的。分众是新媒体吗? 分众属于墙上的闲置资源优化的强制性传播媒体,已经初具规模,博客媒体即时在线媒体(qq、msn)已经颇具规模,视频网络媒体正在水深火热之中,关键在于媒体的长期投入没有合理的商业价值回报,媒体自身存在生存之生死的追问。新媒体价值及格局。新媒体需要基于媒体价值本身,而且一定实在表象形式和受众群体上有所区隔的媒体群补充,新媒体是媒体集群的补充,在顺应科技社会发展的自然规则中,有些新媒体势必会冲击所谓的主流和旧媒体。另外主流媒体和就有媒体形式的革新也是新媒体形式。新媒体投资的火山与冰窖。盲目的投资是对媒体价值和商业规则自身的不理解,以及目前媒体格局的裂变格局影响媒体经营良性发展。媒体的格局会出现强者愈强,弱者愈弱的结局,因此新媒体是在钢丝上的舞蹈。真正意义上有价值的新媒体一定是新模式的突破,而不仅仅只是简单的表现形式,更不是一些所谓的干扰性的资源。如SP的干扰性传播和