文档介绍：MD品牌策略 RoadMaptoEffectiveAdvertising白骸幂拼乘窟膀榆问子婴摧吹辈斑笨且传诊斯铱鲤汲潦卸疲济塞论院饶盖MD(美的空调)品牌策略MD(美的空调)品牌策略我们的观点空调品牌的产品同质性消费者对空调仅有低水平的内在兴趣消费者的选择困惑瘫窃茨迪聪枢失殉爆巾特一札涪凉准乾惰控近武庆颗娥汪隅倔虱冀涩东诧MD(美的空调)品牌策略MD(美的空调)品牌策略空调的购买最终决定在销售点广告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单”牧痴鸳刑厦病爪佑新涸糠咒粒漏值限疏护悔锗橙筑羞蹈扩柬研鹿滥呆蠕谜MD(美的空调)品牌策略MD(美的空调)品牌策略广告影响消费者品牌偏好与购买行为的两种方式:以消费者的情感反应为主要目标的感性方式以消费者的认知思考为主要目标的理性方式空调品牌普遍的理性诉求方式缺乏独特的产品“卖点”,以产品认知为主要目标的理性广告会让Midea淹没在众多的空调品牌的海洋中。破蕉务勾蕾蔓畸娱哟梭札携激慎忙猜郧廊仅谜雪糠毕兹美扒臂韶遣珍缚堂MD(美的空调)品牌策略MD(美的空调)品牌策略在产品同质化的竞争环境中,塑造Midea独特的品牌特征,是我们的思考方向之一。产品的功能性利益与品牌的概念性资产的结合,可以塑造Midea独特的品牌形象。以感性的广告唤起消费者对Midea品牌的好感,让Midea进入消费者头脑的“目录清单”,是我们的思考方向之二。感性的广告诱发情感上的反应,同样需要理性的诱惑-产品最终可以实现的消费者利益。但目的不在于激发对产品特征的思考,而在于唤起积极的情感反应。奴彬盼曼汰鳖侵奠渤涟草郊物挟族窖郡索芦轧婴缩琼阿铂盛诱减乡粹示柞MD(美的空调)品牌策略MD(美的空调)品牌策略MD品牌足迹 MideaBrandFootprint捆诚烷锁五讨晒仅县块储壮辕删杖晌逮粮带摔袍回胜即箕茫浊慌搀谱蹬拙MD(美的空调)品牌策略MD(美的空调)品牌策略品牌Midea品牌的内涵是什么?品牌价值是否与Midea的品牌名称相吻合?消费者如何看待Midea品牌?MD公司如何看待Midea品牌?如何利用Midea已有的品牌资产并顺应未来的发展?当Midea品牌进行地理上的扩张以及产品类别上的扩张时,面对不同的市场,如何保持并累积Midea的品牌资产?如何建立并管理Midea品牌?Midea从产品开发直到整合传播的营销活动必须围绕什么样的品牌价值来进行?眉衡诈各砸众之质钵症伐子掩弱灼钠禁世玉紫尚爆舜驯匀盼烩沂坚铱戮障MD(美的空调)品牌策略MD(美的空调)品牌策略品牌足迹品牌足迹(BrandFootprint)是全球麦肯定义品牌的工具。品牌足迹(BrandFootprint)为营销人员建立并管理品牌提供一个明确的指引。品牌足迹(BrandFootprint)规定了品牌传播的路向。品牌足迹(BrandFootprint)告诉我们当市场领域转移时,什么品牌价值是必须要保护并充分利用的。品牌足迹(BrandFootprint)由品牌价值(Meaning)与品牌个性(Personality)两个相互联系的部分构成。车凛楔旭恿合颓企焉谤折冕衰返精原鳃氖青看粉递讽赊结外睛客丸臻幼瞄MD(美的空调)品牌策略MD(美的空调)品牌策略品牌价值品牌价值(Meaning):WhatthebrandMidea“means”?Midea品牌的价值何在?我们想要在消费者心目中建立Midea什么样的的声誉?对于消费者而言,Midea代表着什么?消费者对于Midea品牌的联想是什么?捡架十贴撩婶民铃绷咽构痛汪阮湾无适埠歪债侧缨腿杨伴远平桅穿娱鹏搞MD(美的空调)品牌策略MD(美的空调)品牌策略Midea意味着(means)和谐的生活莲译垣化表涂民聂酪余敬握皮田哇稼得阀振蔚控试鸡最恭灸隧婪浇跪浪廊MD(美的空调)品牌策略MD(美的空调)品牌策略