文档介绍：阿里巴巴&淘宝&天猫
407全员-王敏,王玉霞,胡甜甜赵亚新,黄俊婷,段美倩
BY
一、概述淘宝&天猫(淘宝商城)
-天猫
、天猫比较
淘宝网&天猫商城(淘宝商城)
&淘宝商城
I. 淘宝网& 淘宝商城
淘宝网成立于2003年5月10日,由阿里巴巴集团投资创办,是中国最大的C2C购物网站,。
淘宝商城由淘宝网于2008年4月推出,将淘宝业务由C2C扩展至B2C领域, 2010年初淘宝商城发展加速,相继推出淘宝电器城、淘宝名鞋馆等垂直商城;
2010年11月,,并开始大范围投放广告。
阿里巴巴集团2011年6月16日宣布,旗下淘宝公司将分拆为三个独立的公司,即沿袭原C2C业务的淘宝网(taobao),平台型B2C电子商务服务商淘宝商城(tmall)和一站式购物搜索引擎一淘网(etao)。
天猫
2012年1月11日,淘宝商城正式改名为天猫,取其英文名Tmall谐音,旨在用猫的“性感妖娆、品味性格、九条命”诠释其品牌定位。
事件
从竞争角度来看,与淘宝商城B2C业务类似的竞争对手存在于各个垂直细分领域,如京东商城、凡客诚品等。假如淘宝商城不能快速反应回击,竞争对手们最终将会拥有与淘宝分庭抗礼的力量。
原因1
从淘宝商城自身角度来看,出于区别定位淘宝,全新品牌塑造的需要。很多人误认为淘宝和淘宝商城是一回事,其实不然,不改的话很容易受到淘宝假货平台的影响。
原因2
从塑造可持续盈利模式来看,尽管淘宝网凭借广告模式略现盈利,但C2C商家仍持续消耗巨额成本(宽带管理维护等),与C2C业务的广告模式相比,B2C有着更清晰盈利模式(可以向商城商家收取固定的“保证金+服务费”,此外商家的每笔交易淘宝商城还能抽取固定的佣金),有更广阔的市场前景。
原因3
销量越多,搜索排名越前。(一般在前两位的均是天猫商家)
没有那么注重,因为是品牌,且在入驻的时候已经有所把关。
门槛较高。(保证金及技术服务年费均高于淘宝网)
根据产品类型而定,但一般包邮的,关注度及销量较好。
门槛低,价钱相对便宜。
七天退换
正品保障。
门槛高,价钱比淘宝网贵。
消费者保障。
销量越多,搜索排名越前。
很注重,信用度越高,关注度及销量越好。
门槛较低。(保证金低,技术服务年费无)
根据产品类型而定,但一般包邮的,关注度及销量较好。
快递费用
信用度
III. 淘宝& 天猫之间的比较
淘宝网
天猫
入驻门槛
名称
消费者保障
销量
价格
二、淘宝、天猫之于阿里巴巴?纵览阿里巴巴
、
旗下及相关公司
三者关系?很简单,前两者属后者旗下。但对于阿里巴巴的了解仅此的是不够的,下面就让我们从以下几个方面来大体了解一下。
阿里巴巴
集团概况
,他希望将互联网发展成为普及使用、安全可靠的工具,让大众受惠。阿里巴巴集团由私人持股,现服务来自超过240个国家和地区的互联网用户。阿里巴巴集团及其关联公司在大中华地区、印度、日本、韩国、英国及美国70多个城市共有24,000多名员工。
1、阿里巴巴集团经营多元化的互联网业务,致力为全球所有人创造便捷的网上交易渠道。自成立以来,阿里巴巴集团发展了消费者电子商务、网上支付、B2B网上交易市场及云计算等领先业务,其目标是促进一个开放、协同、繁荣的电子商务生态系统。
、旗下及相关公司(7+2)
阿里台
提供全面商品、商家、购物优惠信息的网上购物搜索引擎
阿里小企业业务()–中台
中国领先的B2C优质品牌零售网站
中国全面的品质团购网站
云计算、数据管理与流动服务平台开发商
–中台
中国雅虎–最先服务中国市场的门户网站之一。
阿里巴巴集团于2005年10月收购中国雅虎(www. ),作为与美国雅虎战略合作的一部份。中国雅虎为最先服务中国市场的中文门户网站之一,专注提供互联网门户资讯、邮箱、搜索等基础应用服务。
中国雅虎为阿里巴巴集团全资所有。
支付宝–中台。
支付宝(2004年,致力为上亿计的个人及企业用户提供安全可靠、方便快捷的网上支付和收款服务。截至2012年6月,支付宝注册账户数突破7亿。在2012年11月11日,,创下了单日交易量的新