文档介绍：2009-2012年舟山市国内旅游抽样调查分析报告
导言
为全面了解和掌握我市旅游经济运行情况,从2009年开始实施国内旅游季度抽样调查。国内旅游抽样调查按照国家旅游局制定,国家统计局批准的《旅游统计调查制度》执行。调查对象按国际口径界定,是指中国境内居住具有中国国籍的公民和中国境内居住满一年以上的其他国家和地区的居民,离开惯常居住地,到国内其他地方从事参观、游览、度假等旅游活动(包括外出探亲、疗养、考察、参加会议和从事商务、科技、文化、教育、体育、宗教等活动过程中的旅游活动),旅游距离超过10公里,出游时间在6小时以上的人。调查对象不包括以下人员:
1、在外连续停留半年以上的人员;
2、外出以谋求职业并以谋取报酬为目的的人员;
3、到各地巡视工作的部以上领导;
4、驻外地办事机构的临时工作人员(含到基层锻炼的干部)。
5、调遣的武装人员;
6、到外地学习的学生;
7、到境内其他地区定居的人员;
8、无固定居住地的无业游民。
2009—2012年舟山市国内旅游抽样调查范围涵盖本岛、岱山、嵊泗及普陀山的部分星级酒店、非星住宿、旅游景点,并对其住宿和游览的国内旅游者进行随机抽样,从中得出国内旅游者的特征,出游人数及构成,旅游目的、逗留时间以及旅游花费及构成、对我市旅游资源感兴趣程度、对我市国内旅游服务质量评价等40余个项目的内容。
抽样调查方法以采取在住宿设施调查过夜旅游者为主,景区(点)游客为辅的方式进行。四年里我市国内旅游抽样调查样本量为32421份,其中有效问卷27341份,%。
表1 旅游企业样本分配表
旅游企业
抽样比例
抽样人数
住宿设施(酒店、宾馆)
66%
21398
景区(点)
34%
11023
总计
100%
32421
二、抽样调查与数据分析
(一)社会人口特征
旅游者社会人口特征调查项包括年龄和职业,两项指标数据如图1、图2。
(1)年龄结构特征
图1 舟山市国内游客年龄结构(%)
特征分析:当前舟山游客以25-44岁的青壮年为主体,其次为45-64岁的中年群体,中青年两部分占到总游客的72%以上,而15-24岁的青少年游客增长较快,老年游客比例保持相对稳定。
(2)职业结构特征
图2 舟山市国内游客职业结构(%)
特征分析:从职业结构来看,企事业管理人员、专业/文教科技职员、服务销售人员、工人和公务员是来舟游客的主要职业类型。其中,企事业管理人员、专业/文教科技职员、公务员等白领、金领人士与知识较为密集的职业群体构成主体,占到40%以上;同时,以服务销售人员、工人为典型的中层蓝领人士占据20%左右,而学生游客体现出增长最快的趋势。
社会人口结构机理分析:目前,舟山旅游产业发展仍处于初级阶段,受佛教文化与山海观光两大传统旅游产品所对应的消费群体结构影响,游客年龄主要集中于中年和青年两部分,而舟山大桥竣工带来交通便利和近年新推出的海洋旅游产品,则成为逐渐扩大和吸引青少年及在校学生游客原因。
与此同时,舟山以社会中上职业阶层为主、中等职业阶层和非职业阶层(学生、离退休人员)为辅的高企型职业游客结构已初步形成。
结论:来舟游客群体的年龄结构、职业结构对促进客源市场增长和旅游消费增长具有明确的利好。舟山游客市场基数和旅游消费市场都具备较强劲的增长潜力。
(二)空间行为特征
游客空间行为特征主要涉及客源分布、出游动机、逗留时长、到访次数、出行方式、景点游览、信息渠道等调查项,如表2、图4~图11。
(1)客源分布特征
客源分布方面,舟山游客市场可划分为核心市场(浙江)、重点市场(上海、江苏、福建)、潜力市场(安徽、广东等8省市)、一般市场(辽宁、河北等10省区)和机会市场(甘肃、吉林等7省区)。
表2 舟山市国内游客省域分布(%)
市场类型
客源地
2009年
2010年
2011年
2012年
年均份额
4年均差
核心市场
浙江

重点市场
上海

江苏

福建

潜力市场
安徽

广东

山东

北京