文档介绍：全域旅游背景下的景区发展(2016年10月28日)今天这个题目严格说有一点矛盾,因为国家旅游局讲全域旅游,其中一个主要观点就是从景点旅游到全域旅游。那么我们该怎么理解?景点景区是要取消还是要淡化?还是守住根再扩展?这一年多以来各地还是有点乱,这个乱也是正常的,因为谁也说不清楚全域旅游到底怎么搞,很多地方还是在咬紧牙关做景区,这个我不赞成。很多景区也觉得找不着北了,原来是旅游的支柱,现在把我淡化,那以后怎么发展?尤其是对于无锡来说,城市旅游很重要,景区景点没那么重要,今天来无锡谈全域旅游背景下的景区发展,我觉得这个事我们确实得好好说道说道。导言:大众旅游时代大众旅游时代已经来临,简单的说大众旅游时代来临是因为我们走到了这一步,人均GDP折合美元已经超过了8000,在全世界任何一个国家达到这个阶段的时候都是国民旅游腾飞时期,毫无疑问。中国又有一个特点,就是海量特征,因为有将近14亿的人口,所以任何一个很小的百分点都是一个巨大的绝对量,这就是我们的特色。比如春运,40天时间之内,36亿人次的移动,相当于全世界的人口在这40天之内有一半移动了一遍,这在世界各个国家都是无法想象的,但我们现在是****以为常的事情,所以很多事情,外国经验替代不了。2015年,中国国内旅游突破40亿人次,旅游总收入超过4万亿元,,均为世界第一。人均出行接近3次,日本人均5次,欧洲人6次,美国人均7次,发达国家人均5—7次,也就是说我们距离发达国家还有至少一半的差距。所以就意味着我们这个市场是非常大的,这就是大众旅游时代的基本概念。一、关于全域旅游1、项目发展原则由此需要研究一下项目到底怎么发展,要想唯一,干第一,去之一,这里边又涉及到一个深层次的矛盾问题。景区有一点好处,就是资源有相应的垄断性,也有相应的差异性,同样是名山大川,黄山就是黄山,峨眉山就是峨眉山。可是对于休闲度假,全世界有一个普遍性的问题,就是同质化很强,比如滨海度假,全世界的滨海度假都差不多,这与游客追求特色、追求个性、追求文化相违背。可是全域旅游的发展很可能导致同质化发展,就像现在批评千城一面,都已经意识到了这个问题,但是千城一面需要一个历史时期来解决。如果说倡导全域旅游,最后形成全国千游一面,这就是我们的失败,可是这里面恰恰就有一个天然的存在,就是景区观光性旅游容易形成特色,可是休闲度假很容易同质化。第一,差异形成吸引力。先思考和别人有什么不同,把差异化挖掘出来,就能形成吸引力。第二,精细创造竞争力。中国旅游发展36年,现在在硬件方面不比世界任何一个国家差,大交通现在在世界上算一流,航空,高铁,高速在世界上都算是一流,原来制约发展最厉害的水电气,交通,通讯等基础设施现在都具备了,包括这个基础上的旅游服务设施。可是在精细程度上还是不够,现在评价全国讲精细,我认为江苏第一,确实如此。浙江第二,上海第三,其他地方说不上精细二字,广东有些地方还可以说一说,像北京等是差的,所以北京给人的感觉是城市把人压倒了,到了这个城市就不想待了,包括城市管理这一套,都没有想怎么把人留下,而是想着怎么把人赶快轰走。做旅游要是这么一个态度,这个旅游做不下去,所以比较根本性的问题就是精细。比如说无锡的灵山就很精细,吴国平董事长种青苔,听着就是精细。第三,组合开拓发展力。有两种情况,一种情况叫组合性,这种组合性是资源的品类多不多,若又有观光,又有休闲度假又有文化,又有一大堆资源,这叫组合性很好。第二个概念叫组合度,就是交通和资源的组合,到了新疆,天上太贵地下太累,无论哪个城市都得坐飞机,新疆飞机就此垄断,从来不便宜,从来不打折,天上太贵,地下三百公里看了一个点,用半个小时,又三百公里看了一个点半个小时,一天九百公里跑下来,真正看的时间只有一个半小时,累的臭死,资源非常好,但是组合度太差,所以就是要组合开拓发展力,长三角这一点上非常有优势,组合度尤其好,组合性稍差一点。第四,生活对应市场力。说到根本,旅游是一种新的生活方式,这种新的生活方式超越了城市里受压迫的生活。我说过一个词叫做城市难民,尤其像北京这样的城市,太急、太挤、太忙、太脏,大家在城市里就是为了工作打拼,一方面变成城市难民,另外一方面又变成气候难民,所以有时间这些人一定要出去,要逃难,实际上就是在寻求一种新的生活方式,一种新的生活体验,市场需求根本是这个。如果认识不到这种新的生活方式,新的生活体验,而只是研究某一个点的事情,思路怎么也起不来。2、总体把握首先是全域旅游的基础,包括需求侧精准,供给侧改革,产品端发力,渠道端变化四个方面。其次是全域旅游的重点,现在大家谈全域旅游,包括专家们讨论全域旅游,存在一个问题就是不接地气,好多地方领导都问全域旅游到底怎么抓,抓手在哪儿,村村点火,户户冒烟行不行,显然不行。我现在最担心的一个问题是由于全域旅游的忽悠导