文档介绍：公关宣传策划书一、活动主题万名大学生与“××牙膏”为您服务。说明、主题的拟定应言简意赅,并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的大学生与高科技产品“××牙膏”联系起来,体现“××牙膏”的质量与品位。二、活动目标通过大学生的宣传及上门服务,在全国各城市宣传,普及、提高x×牙膏的知名度,增进消费者对××牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解;并通过后续的公关活动,树立××公司尊重科学,关心青年学生身体健康,积极服务于社会的企业形象,提高XX公司的美誉度。说明、活动目标既应与企业总体目标相一致,又应能够体现某次活动的具体特点。简言之,活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。三、综合分析(一)企业概况(略)(二)产品简介××牙膏是全天然生物型牙膏,内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖),可直接为口腔黏膜吸收,能促进细胞新陈代谢,集洁齿、治疗、营养三种功能为一体,有药物牙膏之功效,无药物牙膏之副作用。(三)市场分析××牙膏目前年生产量为800万支,其中×x市场占总销量的32%、x×公司现已陆续在××等70个大中城市设立了销售网点。(四)消费者分析××牙膏是第三代产品,它的价格约是其他牙膏的一倍,其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。说明、在单个活动的策划书中,综合分析可以略去,但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深入的了解,否则策划就难免不切实际。四、基本活动程序(一)选择2002年4月16日为“××牙膏直销日”,并落实该活动于同日在××等十大城市举行。(二),每校落实参加直销活动的大学生700~1300名;其中,××等有条件的城市同时组织人数在200~300人的大学生白行车宣传队。每个城市有一支队伍。(三)2002年4月16日9时,各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”,沿途向市民散发××牙膏宣传品;同时,参加直销活动的大学生将走进千家万户进行宣传和直销活动。(四)在直销活动结束后一个月内,××公司将在××大学举办一台音乐晚会,并赠送公关书籍500本。五、传播与沟通方案(一)在活动进行的前一天,在××市的《××报》与××市的《××报·周末版》上刊登宣传广告。(二)预先与××电视台、《××报》等媒体