文档介绍：企业的搜索引擎网络优化
为什么要进行搜索引擎优化?
企业网站除了需要有准确的市场定位、精致的美工设计、稳定的信息传输、以客户为导向的内容外,最重要的一点是还需要被客户找到,让客户在站内找到相关的内容,这两点都离不开搜索。
一个以营销为目的的商业网站,是几十万、上百万个站点中的一个,如何在如此众多的站点中让客户看到你企业的站点,需要搜索引擎。根据中国互联网信息中心的统计,截止到2003年7月1日,中国共有473900个万维站点,其中商业类最多,%,共341753个。在如此众多的商业站点中,如何让客户知道,已成为网络营销能否成功的关键所在。
在浩淼无边的互联网,信息实在太多,而每个人兴趣点则又是有限的。如何在大海里捞针,不能没有工具,不能没有搜索引擎。由张朝阳创办的搜狐公司,在早期进行宣传推广的时候,曾经用过一句广告词,叫“出门靠地图,上网找搜狐"。地图是帮我们在现实世界到达目的地的重要工具,搜狐将自己与地图并在一起,俨然是自尊为互联网上查找信息的一种“地图刀。只不过搜狐没有成为这类专业帮人们查找网上信息的公司,即我们所说的搜索引擎公司。
从搜索的角度,不管是对外还是对内,企业网站应该被开发成“搜索引擎友好"的网站。站外,通过优化网站结构、页面内容提升公司网络形象,使更多的人能通过搜索引擎找到自己的网站。站内,利用搜索技术,使用户能迅速找到他感兴趣的产品信息,不致于因用户没找到本来有的网上信息,而使公司丢掉一个潜在客户。可以说搜索引擎对整个互联网有多重要,则它对公司的网站营销就有多重要。
搜索引擎与企业网络营销
网络营销的方式多种多样,根据使用互联网的方式不同,可以将网络营销分为两大类:
第一,基于万维网的网络营销,这种方式是以使用超文本传输协议(HTTP)传输方式为主要特点的营销,主要方式有综合类站点上的网络广告,比如新浪网、搜狐网站点上的旗帜广告(Banner)、按钮广告(Button)、跳弹广告(Pop—up)、聊天室广告(Chat-room)、文字链接广告、声音广告、视频广告等;电子商务交易平台上的网上商店,比如易趣网站上的付费商店;商业信息类站点上的信息发布,比如阿里巴巴网站的诚信通服务;搜索引擎类站点上的网站登录,比如在Google、Baidu上进行的网站加注;以及网上调研、企业站点等等。
第二,基于电子邮件的网络营销,这种方式是以使用邮局协议(POP)和简单邮件传输协议(SMTP)为主要特点的营销,主要方式有用户许可下的电子邮件、用户自愿加入的邮件列表。这种方式通常会和第一种方式中的网络广告一些方式结合,起到对企业品牌、产品、服务宣传推广的目的。比如在使用超文本标置语言(HTML)格式的电子邮件里,插入旗帜广告、按钮广告或文字广告。
企业站点需要进行搜索引擎营销
自搜索引擎诞生以来,越来越多的人每天上网都会利用Google、Yahoo、Baidu、MSN等各个搜索引擎在查找自己的资料,查找自己的网站,寻找自己想买的产品,甚至通过这些搜索引擎从全世界的范围寻找自己的合作伙伴和潜在客户。于是我们发现,搜索引擎已经是最重要的商务信息传播渠道之一,进而搜索引擎营销就诞生了。
对于一个网站而言,平均80%的新流量都来自搜索引擎,以下是三家知名调查公司的统计数据。
·据全球最大网络调查公司CyberAtlas的调查