文档介绍：手机:洗尽浮华,“”为本爱立信:理解就是沟通爱立信将手机业务剥离嫁给了索尼,索尼爱立信在激烈的手机市场也日显疲惫。西门子:灵感点亮生活、设计演绎生活,理念的调整也没能挽救西门子,将手机业务卖给了明基。诺基亚:科技以人为本即以科技为人类创造便利。三星:任何时间任何地点,随意沟通,即无处不在的便利。简单的词汇昭示着他们对手机行业本质的理解:便利。这与移动通信所倡导的“Ubiquitous(无处不在)”“Omnipotent(无所不能)”一脉相承。手机行业的本质:便利误区一:把时尚当作手机行业的本质。摩托罗拉的两大创举:折叠设计和超薄设计使其成为当时手机行业最时尚的品牌。联想的粉时尚,时尚是营销的卖点,能支撑营销的成功,但不能支撑企业的长远发展,离时尚越近就离手机行业的本质越远。三星是时尚的,在高端市场三星以时尚对抗竞争对手。但从2007年开始,三星开始向低端市场发力,低端产品不是时尚的,与三星的形象不一致,但去为用户提供了便利,对本质的回归成就了三星的再次辉煌。以前我们一直批评诺基亚对行业变化反应迟钝,对折叠、超薄、滑盖等。然而它却依然稳坐行业第一的交椅——坚守行业本质,抵制非本质的诱惑。误区二:把品牌当做手机行业的本质在手机行业,品牌是对便利这一行业本质的精确理解和虔诚实践的正向积累,是对行业本质的升华。品牌的庇护能够有效实现消费者的区隔,能够作用于消费者心理而获得优势,但品牌需要产品的支撑,产品需要对手机行业本质正确的理解和把握。误区三:把功能当做手机行业的本质功能是对便利这一行业本质的延伸,功能通过组合为用户提供便利,功能的定位应该从属于便利这一行业本质。