文档介绍：天天购物网2011年度品牌传播规划目录洞察策略规划传播互动营销附件*洞察女人为什么买化妆品?每一个女人天生有一个梦想让自己变得更美丽从而获得爱情*洞察女人如何选择化妆品?广告朋友推荐试用/促销专柜体验杂志、网络信息*洞察女人在那里化妆品?终端专柜专卖店超市药房批发市场网络综合类网站:京东、当当、卓越、淘宝商城、麦考林等化妆品网站:乐蜂网、草莓网、抢鲜网、唯伊网等品牌官网*洞察天天购物网vs终端SO越高档的化妆品价格优势越明显网络渠道必将逐渐扩大比例物流优势WT网络支付程序和安全问题大卖场薄利多销模式的兴起购物时滞结论:通过加强试用促销、杂志网络推广,弥补互动体验不足的劣势*洞察天天购物网vs其他网站SO有一定知名度尚无占绝对优势的化妆品网站有运营经验消费者网络购物****惯尚未建立WT产品同质化综合性网站强大的品牌影响力品牌形象不鲜明淘宝商城的价格优势结论:树立品牌形象*洞察洞察小结:用感性的方式从其他网站抢客户——树立品牌性格,建立消费者连接用理性的方式从专柜抢客户——通过加强试用促销、杂志网络推广,弥补互动体验不足的劣势结合促销,增加注册浏览量,培养购买****惯*策略怎样吸引女人来天天购物网买化妆品?*第一层让女人相信自己是可以变得美丽的——爱美,爱买化妆品,爱上天天购物网买化妆品第二层让女人变得美丽——推荐有效产品第三层让这一切简单可行——廉价、便捷、齐全第四层现在就行动——结合促销,增加注册浏览量,培养购买****惯