文档介绍：信阳师范学院华锐学院作业封面
(2009 至2010 学年度第1学期)
题目影视作品作为推动地方旅游的策略与效应
科目旅游市场营销学
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影视作品作为推动地方旅游的策略与效应
摘要:目前,随着人们旅游需求的日益个性化和多样化,各种新兴的专项旅游应运而生。影视旅游便是其中一种时尚的特色旅游。本文就影视作品对地方旅游的影响提出看法,并提出对旅游目的地发展的建议。
关键词:影视作品;影视旅游目的地;旅游影响

影视旅游是一种旅游方式,影视作品往往会给观众留下深刻的印象,并产生潜在的吸引力,一旦旅游条件具备,观众就会到影视拍摄地游览,回忆和体验故事中主人公的行为经历,印证故事片断的发生地。所以说,人们对旅游目的地的感知和印象将会深远地影响着旅游者的消费决策行为。众多影视作品的成功给影视拍摄地带来了知名度,影片在展示拍摄地美丽的自然风光的同时,还能够挖掘拍摄地内在的文化魅力,树立鲜明的旅游形象,扩大拍摄地的知名度;而选择风景优美、久负盛名的旅游地来拍摄影视作品将无疑大大增加影片的知名度,吸引更多的观众前来观看。
借助影视作品的吸引力,充分把握影视作品机遇来实现旅游目的地的快速发展,认真分析影视作品所带来的影视旅游热从而对影视旅游目的地所产生的影响。理应成为值得中国一些影视旅游目的地关注的重要内容。

目前,国内外一些景区或城市作为影视作品外景基地或电影节举办地,每年都吸引着大批旅游者前往旅游参观。这些旅游目的地正借电影造势,旅游业搭着影视作品快车,呈现欣欣向荣的发展势头。

20世纪70年代美国未来学家阿尔温•托夫勒在《未来的冲击》一书中指出,经济发展在经历了农业经济,制造经济,服务经济浪潮后,将迎来体验经济的浪潮。1998年派恩二世(PineⅡ)和吉尔摩(Gilmore)全面提出了体验经济时代的概念。体验经济是指企业以服务为依托,以商品为载体,为消费者创造出值得回忆的活动。
体验经济时代,越来越多的游客认为现代旅游并不完全在于到过哪里,更多的是一种生活方式的体验,一种旅游心情的分享。他们寻求个性化的服务,追求灵活性,冒险性和体验性,从逃避走向自我实现。体验性旅游,已成为现代旅游最具开发潜力的部分。
由于观众在观赏影片时会融入自己的感情,那么影视旅游还是一种异地的情感体验。这些旅游活动大多不是由旅行社事先安排,而是由观众自主选择的,比较符合体验经济消费者的需求模式。因此,体验经济时代的到来无疑为影视旅游提供了比其他的旅游形式更好的发展机遇。

对很多人来说,电影除了提供物质与精神的享受之外,还吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。旅游业界的促销人员正是看到了电影对旅游者的旅行决策的诱导作用,所以巧借电影造势,对旅游目的地开展全方位的宣传促销。以“100%纯净”为口号的新西兰,虽然风景如画,但知名度并不高,可自从《指环王》三步曲问世以来,新西兰美丽的风景变得家喻户晓,尤其是《指环王3:王者归来》在第76届奥斯卡金项奖颁奖典礼上,创纪录地夺得好莱坞的11项大奖以后,更是在顷刻之间将新西兰的美好形象传播