文档介绍：美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛“超级碗(SUPER BOWL)”
超级碗的另一个意义,就是它如今已经成为美国最集中的广告展示大赛,各大厂商赶在比赛间隙发布自己的新广告。
任光杰
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华南师范大学教育信息技术学院
电视广告作品赏析方法
学习内容
何为好的(优秀)广告作品?
优秀广告的特征和构成要素
优秀电视作品评析方法
国际著名广告奖项
什么是好的广告?
客户认可的广告就是好的方告;
“上乘广告的最好标志是,它不仅能影响群众争购它所宣传的产品,而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘”。(雷蒙·罗必凯)
第三种(包括奥格威)人认为:广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品,它应该把广告诉求对象的注意力引向产品,诉求对象说的不是“多妙的广告啊!”,而是说:“我从来没有听说过这种产品,我一定要买它来试试。”
---大卫·奥格威《一个广告人的自白》
优秀是伟大的敌人
Good is the enemy of Great!
1892-1978
Raymond Rubicam
广告效果
(对消费者影响程度)
到达效果
认知效果
心理变化效果
促进购买效果
叫好
不叫好
不叫座
叫座
1. 优秀广告作品的定义
优秀广告作品是明确传达广告意图, 具有一定经济效益和社会效益, 通过评选组织认定或公众舆论认可的广告成品。
优秀广告作品分类
优秀广告作品分类有多种标准,可以进行不同的分类。按评选的组织分, 按获奖的等级分, 按媒体分,按广告内容分等。
2. 优秀广告作品的构成要素
原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合性;
其中原创性是最重要的。
原创性表现为创意和表现手法两方面的新、奇、特。
优秀广告作品的作用
, 推动内外交流;
, 强化广告效果;
, 美化生活。
出色地完成广告主所期望的目标
优秀广告作品不仅仅推销商品,还融知识性、科学性、艺术性于一体,使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方面的知识。