文档介绍：视频媒体趋势: 2015年总投入超3亿,自制剧37部,综艺节目50部,大电影超10部,爱奇艺2014年自制剧302集15部剧,总投入2亿2015年增加到500集30部剧,总投入超8亿2015年广电总局加强视频网站海外剧引进的监管,导致依靠内容发展的中台15年全力发展自制内容;搜狐视频2014年自制剧、自制综艺10多部,总投入超过5000万, 2015年总投入超1亿,,%。点播在线视频的行为呈平稳趋势。男性用户偏好:影视剧:动作、战争类,例如:《二炮手》和金庸经典《鹿鼎记》《老农民》综艺:《中国好歌曲》《超级战队》《最强大脑》偏男性女性用户偏好:影视剧:历史、传记、家庭类,例如:《武媚娘传奇》《何以笙箫默》、韩剧《匹诺曹》综艺:《奔跑吧兄弟》偏女性,《康熙来了》和明星夫妻真人秀节目《一路上有你》女性移动端化趋势:聚合消费者媒体触点新闻类生活类社交类购物类男性(更关注内容)更关注内容男性偏好:实用工具、金融财经、新闻阅读、订票出行等类;例如:今日头条、网易新闻、航旅纵横、浏览器、手机管家、杀毒女性用户偏好(更关注外表)女性偏好:影音拍照、服饰美容、电商购物、购物分享、天气等;例如:美图秀秀、美丽说、天猫淘宝、墨迹天气、大众点评用户:时间碎片化,行为聚焦化DSP趋势:各行业通过DSP精准投放投放客户DSP投放原理广告形式搜索行为社交行为电商数据广告互动行为CRM线下数据个人属性网页浏览行为移动终端数据1-收集多源数据2-为cookie标记人群标签3-通过海量资源覆盖目标人群各行业品牌客户开始通过DSP进行程序化投放浮层广告通栏广告画中画广告雀巢—开发APP发起“为爱跑腿”活动雀巢APP—为爱跑腿:1、开发跑步助残APP,发起“为爱跑腿”活动,通过扫描瓶身上二维码下载APP;2、安装APP后,残疾人可即时发布因行动不便而难以达成的需求,周边慢跑者可通过APP接受该需求并给与帮助。移动端LBS定位技术结合场景需求,消费者洞察极为透彻借助公益性质的内容,提升品牌调性扫描二维码下载APP参与活动残疾人发生生活需求附近慢跑者去为残疾人解决生活困扰Social扩散传播活动流程:柒牌服装—H5足球游戏1234首页互动-选人物互动-射球页互动-结果页5互动-领奖页521人转发微博7,231人参与互动Html5互动游戏移动设备互动:1、柒牌服装在世界杯的热潮中,发起活动吸引男性受众关注;2、H5页面通过足球射门小游戏的互动,实现创意方式,有趣并利于传播。移动端硬件H5页面游戏既提高品牌知名度和用户对产品的喜爱度。美宝莲—眉笔宣传,运用移动设备功能互动移动设备互动—麦克风:1、美宝莲眉笔借助当红事件营销引出代言人李莫愁,提升关注度;2、H5页面通过恶搞的方式揭露真相,借助手机的吹气功能,实现创意方式,有趣且搞笑。按住按钮向麦克风吹气→输入手机号码并再次尝试吹气→吹出刘海下的真相→分享微信赢好礼移动端硬件设备(麦克风)与创意完美结合,既能引发用户自主传播,亦可有效体现产品卖点。借助七夕节牛郎织女话题(织女掀起头帘露丑眉),引出对李莫愁头帘发型的好奇通过麦克风吹气功能,恶搞H5页面的李莫愁掀起头帘,露出真相,,在男性和女性用户中,小类别前三位排名一致。剧情、爱情、古装获得最受青睐小类别前三位。历史、传记、家庭类在女性用户中较受偏爱。男性用户对于动作类的倾向性略高于女性用户。男女用户电视剧收看情况2015年1月,男性和女性用户中,围绕女人戏展开的古装剧《武媚娘传奇》在两类用中排名居首,更受女性用户关注。战争剧《二炮手》和金庸经典剧集《鹿鼎记》更受男性用户关注TGI达到104,而在女性用户中仅为94。女性用户对于爱情类剧集《何以笙箫默》和《匹诺曹》的偏爱度最高,TGI超过115。