文档介绍：宝洁的创新营销模式
宝洁公司的品牌
·波克特(WIIJJAM PROCTER)与爱尔兰移民詹姆斯·甘保(JAMES—)于1837年在美国创建
一、宝洁公司的背景
,雇员超过了11万,所经营的300多个品牌的产品畅销140多个国家和地区,有洗发、护发、护肤、化妆、婴儿护理、妇女卫生、医药、食品、饮料、织物、家居护理等方面的产品。
一、宝洁公司的背景
3. 2004年,,在《财富》世界500强企业排行榜中名列第86位,亦成为全美排名第23位并被评为业内最受尊敬的公司。
2007年11月29日,《南方周末》发布2007“世界500强企业在华贡献排行榜”,宝洁公司位列日化类公司第一名,居总榜第8位。
一、宝洁公司的背景
宝洁同时还获得了其它多项荣誉:在子榜“最佳企业责任20强”中总得分排名并列第二,居快速消费品业首位。在由公众投票参与评选的“最佳公众形象20强”榜单中,宝洁公司排名第七,成为家居个人用品类唯一上榜的公司。
2007年度全球最受尊敬企业排行榜::
1. 1988年8月18日,美黄埔(中国)有限公司及广州经济技术开发区建设进出口贸易公司,在中国组建成立了第一家合资企业---广州宝洁有限公司
,第一批海飞丝洗发水走下了宝洁的生产线
3. 1989年5月,推出玉兰油(广州总工会派发适用装)
二、宝洁公司在中国
,宝洁又推出了潘婷洗发水,并奠定了其洗发水业务在广州、北京和上海3个城市的领先地位,
,宝洁在广州建立了又一家合资企业--·广州宝洁洗涤用品有限公司,开始生产洗涤用品
,宝洁公司在广州推出碧浪洗衣粉,开始进军洗衣产品市场
,宝洁(中国)有限公司正式成立
二、宝洁公司在中国
,宝洁与北京日化二厂合资成立北京熊猫宝洁洗涤用品有限公司
,宝洁在广州、北京、上海、成都、天津、苏州等地又设立了13家合资、独资企业。
二、宝洁公司在中国

创新是一个企业、一个品牌不断生存发展的源泉,只有不断创新才能满足消费者日益提高的、更新的服务需求,才能使企业有长足的发展。
中国日用化学品市场 60%
系列产品:海飞丝、舒肤佳、潘婷、飘柔、佳洁士、玉兰油…消费者的需求(奋斗目标)
三、宝洁公司的创新营销