文档介绍：目录品牌分析以律师行业特性结合初步的国际性律师服务机构特征,梳理整个品牌再建设框架集整体布局的侧重,从而为品牌策略提供一定的逻辑性策略支撑点。,建立品牌阶段性侧重和阶段性部署计划,本方案为提案,仅涉及总体性规划和简要部署建议。,建立服务团队框架,确定合作内容,以及合作工作的开展初步规划,整理并提出简单的框架性费用说明。,作为一个智力集中行业。拥有利润率较高、人力资源成本高、培养周期长等特点。同时,由于律师所提供服务的特性,往往更加贴近使用后体验产品,伴随而来的顾客初次体验成本考量问题,则更是由于消费者文化层次的不同而差异巨大。这也造成了律师事务所在传播推广上,更加倾向于口碑推广的方式进行。而口碑则往往更加依赖于提供服务的某一位律师的服务能力。这包含了专业性、沟通技巧等一系列因素。但是,从企业角度考虑,个人品牌的过渡强势,将造成企业品牌价值稀释的必然结果,这不利于企业稳定发展,规模的扩大。品牌分析为了更好的为海普睿诚律师事务所——这个陕西专业性最强的大型律师事务所提供更加有效的服务。我们参考了部分国际知名律师事务所的相关品牌建设内容。当然,因为时间所限,我们仅仅进行了简单的网络研究。这包含了:anLewis美国摩根路易斯律师事务所HoganLovells霍金路伟律师事务所Ashurst法律事务所MallesonsStephenJaques澳大利亚万世基法律事务所(现以更名为King&WoodMallesons)品牌分析品牌分析通过对上面几家公司的粗浅了解,我们不难发现,一个问题。律师行业品牌的建设,正在逐步由个人品牌向公司品牌发展;服务范围正在从小区域服务向大面积服务扩展。而这样的趋势下,必然面临一个问题。传统口碑化的品牌建设,必然在开拓新市场时遇到障碍。原因有三:其一:口碑的建设需要标杆的案例支撑;其二:口碑的建设需要较长的时间积累;其三:口碑的建设对个人品牌依赖度过高。品牌分析基于上述分析,和众多国际化律师服务机构的案例。我们看到,国内律师事务所的发展,仍然将在很长一段时间内延续口碑第一,或者说专业性第一的特征。结合品牌建设的持续性原则。我们将品牌建设的重心,锁定在“如何,将个人品牌嫁接给企业品牌,缩短品牌沟通周期”。通过这样的品牌整体建设方向,我们将获得以下市场优势:其一:保持原有口碑群体,积极扩大企业影响力;其二:快速实现沟通,降低初次体验的感知风险;其三:提升企业的品牌价值,缩短成交周期。(以法律专业性人才为主),我们的品牌建设,必须围绕能够切实落地的方面进行设计,避免品牌建设浮于表面。以专业高度为基础,围绕,品牌的感知价值,体验价值,背书价值,情感价值这几个核心维度进行综合性的品牌建设。我们将整个品牌现阶段的策略解读为:专业向上,价值交叉,品牌区隔