文档介绍：品牌虚拟形象代言人设计与推广研究广东工业大学硕士学位论文韩凌云指导教师姓名、职称:企业导师姓名、职称:专业或领域名称:学生所属学院:论文答辩日期:分类号:密级:学校代号:学号:难妒
/煳篐:.
摘要品牌虚拟形象代言,产生已久,其优势越来越凸显,在国外品牌中已运用的相对成熟,但国内大部分企业还没有意识到,即使一些企业采用了虚拟形象代言,也单单一‘将其看作一个形象,没有进行深入开发,到最后,花费了大量人力物力建立起的虚拟形象不仅没起到作用,反而随着时间的推移被人们淡忘掉,成为企业的鸡肋,食之无味,弃之可惜。本文首先对各行业虚拟形象代言运用情况做了大致的调研和了解,并详细分析了国内市场品牌虚拟形象代言人的总体运用状况,让我们对虚拟形象市场运用状况有个全面的了解。现在虚拟形象代言人已经运用到各行各业的品牌中,虽然存在如此多的虚拟形象代言人,但真正成熟的少之又少,在我国,企业虚拟形象的运用根本没有形成系统,存在许多弊端。其次对成功和失败的品牌虚拟形象代言人进行分析,以学习其经营和教训。成功的经验,我们可以学习和借鉴,失败的教训,我们应该分析其失败之处,不重蹈覆辙。再次,本文借鉴了卡通形象设计的方法,深入探讨了在品牌理念下如何设计虚拟形象代言人,并结合营销和传播的知识来对虚拟形象代言人的商业化推广进行了一定的深入探讨。在虚拟形象的设计方面,要同品牌特征结合起来,真正起到为品牌服务的作用,而不是单纯的设计一个视觉上抢眼的形象,希望本文在设计方面的探讨能够为今后品牌虚拟形象设计、推广、传播方面起到一定的指导作用。很多品牌虚拟形象夭折的原因在于企业不够重视或没有很好的进行推广,营销常识的缺乏是非常致命的,希望本文在营销方面的探讨能够对虚拟形象今后的传播和推广有一定的启示。关键词:品牌;经验和教训;设计;营销和推广·
广东工业大学文学硕士学位论文Ⅱ
..疭甀’,,甒.,甌.’,.琫甀疭瓵’瑃⑽鰐甆,.甀⑽’瑃
籇籑築;广东工业大学文学硕士学位论文
口刊摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯目录第一章绪论⋯⋯⋯⋯.研究背景、意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究内容及目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二章品牌虚拟形象代言人概述⋯⋯。品牌虚拟形象代言人涵义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯虚拟形象代言人产生、发展、现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三章国内市场品牌虚拟形象代言人运用状况分析国内市场品牌虚拟形象代言人运用情况总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌虚拟形象代言入开发⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一国内外品牌虚拟形象代言人成功案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.袄睹ā卑咐#“可可咐第四章品牌理念下的虚拟形象代言人设计要素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌虚拟形象代言人开发程序⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.设计要素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。.愿裉卣鳌⋯⋯⋯⋯....
.庑巍⒍⋯各种推广方式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.:⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.愀嫱乒恪.ü⋯⋯⋯⋯⋯一结‘论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。攻读学位期间发表论文⋯⋯⋯学位论文独创性声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯致谢⋯⋯⋯⋯⋯广东工业大学文学硕士学位论文⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.;⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯....⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯.