文档介绍：摘要�世纪,随着“影响力经济”时代的到来,都市报步入了品牌识别及推广阶段,跨入一个重大的社会发展和变革的进程中,文化体制改革继续推进,全面进入以市场经济为主导的大调整期。都市报面临外来国际传媒巨头的虎视眈眈,以及业内广电媒体的快速发展和网络媒体的攻城略地,市场竞争步入一个立体化的新时代。历史的潮流不可抗拒,都市报主体纷纷在这场产业化进程中找寻自己新的定位,谋求自身生存与发展的机遇。本文紧紧抓住传媒经济的影响力本质属性,通过对《贵州都市报》现状及内、外部环境的分析,并就一些有碍影响力提升的因素进行了总结。根据影响力经济理论和影响力营销策略研究,运用数理统计及社会调研方法,结合国内领先报业影响力的品牌打造思路,并着眼于报纸影响力的发生机制、内在原动力和支持体系,在此基础上提出了打造和提升《贵州都市报》社会影响力和市场影响力的相应对策。通过灵敏创新机制正确面对动态的市场环境,进一步树立《贵州都市报》的综合影响力和市场竞争力,进而确保可持续发展的竞争优势。本文的研究成果对于《贵州都市报》的品牌打造和营销品牌有着良好的实践指导意义,同时,对于整个报业集团其它报种的经营实践也有一定的参考价值。关键词:都市报,影响力,创新机制,品牌营销推广《盘州都市报》影响力提升的对策研究
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研究背景引言都市报,顾及思义就是都市类都市报,面向市场,贴近生活,服务百姓的报满足受众信息渴求、服务性一一赢取受众信赖支持以及综合性一一适应受众复合我国都市报源于�世纪�年代后期,随着我国社会主义市场经济体制的建立,都市报在内容上日益走向大众化和城市化,在经营上日益走向市场化和产业化,报业市场化的步伐得以迈开和加速。此时的省级机关报开始感受到市场化浪潮的冲击,而与机关报缺乏情趣的社会性新闻形成巨大反差的市级晚报则发展迅猛异常,直接威胁到省级机关报的绝对地位。为了提高与晚报的竞争力,增强市场占有率,省级机关报纷纷提出创办一张省级晚报,用以缓解日益呈现的不景气,规定一个城市不能出现两张晚报,或不能带“晚报”二字,于是都市报顺势而生。�犹卣骱捅局世纯矗�际斜ㄓ胪肀ú⑽薅�隆S捎诠笾菔谐〉奶厥庑裕�疚慕�潮,是我国新时期市场经济和城市化时代的产物,是嫁接了各类畅销报特别是晚报的特点和优势之后并在许多方面作了创新及突破而形成的一个全新的报种。可��政府控制行为的相对弱化是其产生的前提。很长一段时期,我国报业处于党和政府从宏观到微观的严密控制之下,当以得以凸现出来。同时,随着政治体制改革的深入,国家财政再也无力承担报业运行的全部开销。在这种情况下,我国报业由纯粹的意识形态媒介向产业化的大众媒介转化。这是我国报业市场化进程的开始,而都市报正是报业市场化的产物。改革之前的传统都市报,面对的是剥离个人身份的读者,无个体决策的可能,个体需要也不被承认。随着改革开放和市场经济体制的建立,市民的个人意识被前所未有的唤醒。可以说,市场经济对于媒介的最大变化,是在消费者领域确立��.�际斜ū尘敖樯�纸��穸ǎ��。其基本属性是:市民性一一追求受众群最大化、新闻性一一需求。并作为一种必要的补充。而国家新闻出版署为了避免人为的分割,造成管理混乱,晚报划为都市报范畴进行对比和研究的。�都市报的兴起成为��年改革开放后中国报业继日报、晚报之后的第三次浪以说,都市报的产生有其偶然性的一面,但也可以说是一种历史发展的必然结果,这种必然性体现在它的产生有政治、社会、经济、文化等诸多方面的因素。市场化为取向的改革进一步推进后。我国报业的信息组织属性和利益组织属性才��经济的发展和市场经济体制的建立是其助推器。改革开放以来,市场经济体制的建立,��难杆僭龀ぃ�约熬�玫淖咔恳��的社会对广告发布媒介需求的增加,都为都市报的发展起到了强大的推动作用。��受众主体地位的确立是其发展的基础。了新闻产品的“消费者”受众主体地位。这种变化使得大众个体有了独特的信息需求,这种需求配上足够的购买力,就成为都市报产生和发展的必然市场需求。��都市化即城市化的发展是其生长的土壤。�世纪�年代以来,我国城市化进入了一个快速发展的时期。与此同时,产业化发展与城市化进程良性互动,推进了各种社会信息的开发和交换,创造了新的信息源,丰富了各种集体和个人的话语形式,从质量上和数量上提高了社会传播水平,使得都市报应运而生。��《贵州都市撤》影响力提升的对策��究