酷派“春雷2014”IMC Brief-V.pptx

文档介绍：酷派“春雷2014”IMCBrief2014年2月10日目录1、项目概况2、目标人群3、产品介绍4、补充材料方案要求:产品上市推广全案时间要求:2月17日提案项目背景:承袭春雷系列抢占开年热卖的重要任务,酷派“领航4G”战略主力机型、联通千元LTE明星产品春雷2014(7620L)新品上市项目目标:((首款千元双卡LTE产品),抢占W制式千元LTE产品市场份额;(,打造成传播和销售效果结合的明星产品;产品周期:,预计8月底退市,产品价格1399元传播周期:2月24日~~,~,~:除普通目标消费者外,还有运营商(联通)、渠道商(华盛)、酷派W网垂直体系人员项目概况项目里程碑3月20日产品上市4月10日渠道铺货完成3月3日(待定)(普通员工)/蓝领屌丝/自由职业者/大学生/数码娱乐族主年龄构成年龄在18-45岁之间收入水平3000元左右购买要因品牌、功能配置、价格、外观设计行为特点消费能力有限,重套餐消费,品牌、性价比要求高日常工作外,对易用性、娱乐、社交、其他扩展互联应用有更高技术和精神追求追求大屏幕、四核、套餐、外观,为主要购买诱因目标人群产品介绍春雷2014基本配置型号名称春雷2014(7620L)网络接入TD-LTE+FDDLTE+WCDMA+GSM(四模九频)频段TD-LTEB41FDDLTE:1800/2100MHzWCDMA:900/1900/2100MHzGSM:900/1800/1900MHz承载速率150Mbps/*77..6**+200万FFCPUMSM8926-+4GB扩展支持SD扩展,最大32G其他功能支持WiFi/*1,充电器*1,皮套(选配)颜色白色、黑色产品详细配置产品效果图第一配色白色第二配色黑色产品介绍市场竞争分析目前联通第一阶段上市LTE产品共计7款,国外厂商三星、HTC、索尼均在3000+以上市场有单卡LTE产品布局;国内厂商中兴、华为在3000+以上市场也有单卡LTE产品布局,其中中兴Q801U布局96高档,酷派春雷2014在功能配置上全面领先,为联通首款千元LTE双卡产品,领先竞争对手2-3个月时间;+30万800万+200万存储器1GB+4GB1GB++2M1G+4G时尚外观极速体验华丽配置产品主要卖点