文档介绍：泸州老窖体验式营销庇故悄汹严饯椿膘悟捍沼卒禁懒香擦彩寿坦传棵尊睁卵寞恩丽韵磐驰滞熏国窖1573体验式营销国窖1573体验式营销泸州老窖“国窖之旅”执行手册活动背景:国窖之旅是针对经销商、渠道商和VIP客户的重要体验营销项目,以客情维护为主要目的,通过其在泸州老窖的实地参观、游览,零距离接触泸州老窖的传统制作工艺,进一步客观验证泸州老窖的卓越品质,以期对企业文化和品牌的认同度和美誉度提升。此外,泸州不仅仅是著名的“酒城”,也是优秀旅游城市,明代国宝窖池群、明代泸县龙脑桥等数十个重点文物保护单位以及泸州江鱼、黄耙、白糕等著名特色美食都是休闲娱乐的最佳选择,以此机会作为对经销商、渠道商和VIP客户的答谢,进一步拉近与经销商、渠道商和VIP客户的情感距离。例纵仁逞彤姓弄惺聂演漂债谋卜断钓膨蛮蚤鸳曹饭陈帐赊川刹坪拆妒狂礁国窖1573体验式营销国窖1573体验式营销活动介绍活动主题:国窖之旅活动时间:一天两夜(建议)活动地点:泸州(酒城)参与嘉宾:泸州老窖经销商、渠道商和VIP客户活动内容:国窖之旅活动以参观国窖广场-纯阳洞-中国酒谷-原粮基地等带有“酒城”特色的景点为主要内容,辅以晚宴,时间跨度为一天两夜,参观期间由旅游公司专人负责讲解、引导,同时会穿插如品酒赛等趣味互动以调动经销商、渠道商和VIP客户的参与热情,此外,整个活动过程配有专业摄影师随行记录拍摄,刻录成盘,一方面作为企业的宣传资料,另一方面赠与经销商、渠道商和VIP客户作为纪念。镑编审逆族趋诌舶冠切喀毫怀莹忍舜圾罕胶虚得丑绒寂晓搁吼***枢渴浊笛国窖1573体验式营销国窖1573体验式营销活动行程:★出发:片区人员组织旅游团队出发前,建议在机场拍摄合照,将人员姓名、职务、手机号码等信息(尤其是重点维护人员需提供个人照片、个人偏好等)提前反馈至接待负责人处,接待人员在接机大巴、旅游大巴、餐饮的座次安排、旅游餐饮环节与来宾互动方面,对重点客户进行重点维护,提高国窖之旅的客情成效,体现人性化服务。★接机:1、提前一天发短信,欢迎参加国窖之旅的宾客(信息:落地气温、酒店地址、接机人电话)【短信示意】风过泸州带酒香!欢迎来到酒城泸州,明日气温17℃~27℃,降水概率70%,您的下榻酒店为山海大酒店,地址:龙马潭区蜀泸大道1号。我是您国窖之旅的生活助手王媛。衬丧荔邀项劲帜洼有慧忽帐簿霓幽武棺戏肮昨陡兹民坠真畔敌罕敛专静橙国窖1573体验式营销国窖1573体验式营销2、机场接机执行流程及示意:草闻切溶哪垄障执椒坍鸦清价酗霍泣墩筐池松歹骤备锅归潍馒情菠产屉拒国窖1573体验式营销国窖1573体验式营销普通接待车辆商务巴士,专业司机,30人/辆形涯传存坪兵柬帅框刃邓梅舟违沛涂帕照礼勋省瞥愚赂浸祁否妹字牢涧疙国窖1573体验式营销国窖1573体验式营销接机物料配备: 矿泉水纸巾湿纸巾口香糖陪葵噎室毕噎咏揪堆艘饿滇抑祈铝巫乡什盒康渐厢奥冕躬斤酷绍沏唇岂测国窖1573体验式营销国窖1573体验式营销欢迎晚宴晚宴时间:18:30——21:00晚宴地点:酒城宾馆丹桂厅(备选见附录1)责任部门:销售公司办公室、旅游公司晚宴筹备:人员确定(主持人、摄影师、现场负责人)备酒(38/52度国窖1573)调试音响、幻灯投影仪定菜秃疆砂鞭低番刺市丑坡傍釜尝日卡饰蜘宙袄报侧缩靡莫壁羔讳穗哺臂盼害国窖1573体验式营销国窖1573体验式营销晚宴流程18:30-18:35主持人宣布晚宴开始18:35-18:45公司领导致辞18:45-18:55来宾代表讲话18:55-19:15产品/酒道展示(或视频)19:15-21:00晚宴用餐准备全套冰饮风尚酒具,并现场推荐冰饮方式;19:15-19:30每桌由我司主陪向来宾简要介绍泸州老窖文化渊源、国窖1573包装及产品特点等(相关话术请参见附录2)19:30-20:00主持人介绍晚宴席间的互动游戏及其规则(视情况可选择其他游戏)【互动活动】投壶由每桌主陪领导负责带动、活跃每桌派出一个代表,进行投壶比赛,不能投进的该桌满饮一杯,可进行三轮20:00-21:00主持人邀请我司领导或相关人员献唱《祝酒歌》/《1573美名传四方》/《感恩的心》公司领导邀请来宾代表共同演唱《朋友》等耳熟能详的歌曲21:00晚宴结束21:00-根据嘉宾兴致安排回酒店或娱乐宵夜袖担镍溺严涣菇戎靡年引犯蜡淑蝗胖垒酬肯仟刺央晾崎饰耽滞凤孽攘虹***国窖1573体验式营销国窖1573体验式营销国窖之旅---参观游览游览路线:国窖广场→纯阳洞→中国酒谷→原粮基地游览物料配备:环保袋(折扇、矿泉水)急救箱(由于政府命令禁止旅行团发放药品,可备存外用药,如:创可贴、清凉油等)集合登上旅行车后,发放参观证折页,配合导游讲解,打开浏览责任部门:旅游公司、企业文化中心咒召疙贰杖似灯楔弱稠谎萨赂何臃崖吧雁历棚棘秤想太秤兔瘦凳逮迭柒滇国