文档介绍：观致数据营销规划*受众洞察描绘-观致车主人口属性价值观及网购理念喜好媒体偏好偏重男性1/3的观致车主有孩子家庭及孩子有关的内容新科技的技术流内容关注大环境以自身健康关注新闻,财经,国内外时事价值观偏向保守和平和有自己独到的见解购物同时关注性价比及外观性能网购汽车配件及生活优惠券是居家买手生活规律,不在午夜时分上网偏好生活类APP同时15%观致车主偏好系统类APP他们是风尚雅仕、居家暖男、技术乐客,是一群拥有深入品味事物能力的理智摩登人群。*受众洞察描绘-法系车主人口属性价值观及网购理念喜好媒体偏好35-45岁已婚已育较多收入在2~5w人群占比高于其他车系二线城市居多注重自我提升喜爱国外旅行,看电影及阅读不太追逐流行价值观偏向保守和平和乐于分享和担任意见领袖乐于社交购物更关注品牌及奢侈品网购图书,旅行门票、鞋包整体购物更偏向实体店他们是优雅辣妈,乐于分享,注重生活品味,自我修养提升。常浏览旅游、生活、娱乐新闻喜欢感悟类自媒体文章手机使用偏向工具类(交通、理财)及阅读、音乐等*受众洞察描绘-韩系车主人口属性价值观及网购理念喜好媒体偏好年龄平均偏大,在35岁以上的人群关注度超过其他类型车系。三四线城市较高。不宅,兴趣更健康关注流行趋势热爱运动,喜欢国外旅行乐于社交价值观偏向保守和平和决断更为独立自我购物倾向更关注性价比。网购汽车用品及生活用品。是理性的网购达人他们是乐活绅士,阳光健康,追求时尚,同时也是会过日子的网购达人。利用网络及自媒体平台,了解生活、娱乐及新闻资讯对汽车类资讯关注更高聊天社交工具使用比例较高*受众洞察基础大数据支撑受众的解读、沟通应用通过大数据研究,越来越多的数据被串联起来,最终实现全生命周期的数据链闭环营销层面的核心应用:受众洞察+广告投放优化*观致潜客移动端行为洞察影音和生活类是用户使用较多的应用触媒用户群最活跃的时间是早晨7点、中午11点、晚上9点左右,这几个时间点用户最活跃,经常打开触媒看资讯、视频等。用户主要分布在北京、上海以及各省的省会城市偏好三星和华为品牌的手机观致潜客移动端行为洞察*%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%金融理财PopStar!%%%%%%%%%%%%%%%%%商旅出行WiFi***%%%%%%%影音除社交通讯、手机工具类APP外商旅、旅行影音汽车网购用户多使用以下应用类型生活移动端投放优化建议基本属性:集中在省会城市25-35岁的商务白领人群兴趣属性:热爱生活、喜欢旅游出行休闲娱乐时多喜欢听音乐、看视频关注汽车类资讯喜欢线上购物,关注性价比观致潜客移动端画像选择汽车、商旅、网购、生活娱乐等人群标签只投放安卓操作系统对不同类别标签的人展现不同的创意多在用户活跃时间投放选择影音类、生活类、商旅类、汽车类、网购类等挖掘出具有共性的更多潜客**企业DMP(数据管理平台)的核心三大功能数据整合数据挖掘分析数据应用++