文档介绍：中国家具行业研究
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模块
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行业基本现状
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行业特征
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主要销售渠道
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行业发展趋势
案例研究
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中国行业新分类
《财富中国》根据发达国家的行业界定与行业
演变规则,对中国的行业进行新分类:
1、机构组织 2、农林牧渔 3、医药卫生
4、建筑建材 5、冶金矿产 6、石油化工
7、水利水电 8、交通运输 9、信息产业
10、机械机电 11、轻工食品 12、服装纺织
13、专业服务 14、安全防护 15、环保绿化
16、旅游休闲 17、办公文教 18、电子电工
19、玩具礼品 20、家居 21、物资专材
22、包装用品 23、体育用品 24、办公家具
我选了家居行业中的家具行业进行研究
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行业基本状况----品牌、企业
中国有5万多家家具企业,保守估计有1万家企业拥有品牌,例如:曲美,标致,红苹果,百强,E风,强力,耐特利尔,依诺维绅,挪亚家……
较大的企业有北京曲美家具有限公司,大连华丰家具有限公司,光明集团股份有限公司, 江苏月星家具集团有限公司,红星家具集团, 喜临门集团有限公司,浙江花为媒集团有限公司......
 
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行业基本状况----五大产区
家具行业经过多年发展,形成珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、西部五大家具产业区。
珠江三角洲和长江三角洲是产量最大、出口额最高的两个主要产业区,与环渤海、东北产业区一起形成在我国东部沿海地区由南向北的分布局面,4个产业区内家具出口生产企业和大型生产企业集中,是供应我国市场和家具出口的主要地区,西部家具产业区主要面向国内市场。
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行业基本状况----市场潜力
中国家具产业发展迅猛,近10年来每年产量都以超过20%的速度在增长,出口增速在30%以上。2006年,我国家具出口总额位居世界第一。业界预计,2007年我国家具总产值将超过5000亿人民币,出口总额将超过200亿美元,有望再次成为世界第一生产和出口大国。业界人士指出,我国家具业在总规模上居于世界前列,但目前人均家具消费水平还很低,只相当于世界家具平均消费量的60%左右。2006年世界平均消费水平是50美元,我国人均家具年消费量仅为30美元左右。因此,家具产业的潜力依然很大,预计未来5到10年仍将是我国家具产业的高速发展期。
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潜力因素
人民收入和生活水平不断提高
室内装饰进入更新期
第三产业和房地产业飞速发展
青年结婚进入高峰期
居民住宅进入改善期
农民消费观念改变与农村新房增加
儿童家具消费逐渐升温
老年家具进入更新期
西部大开发为家具业带来了商机
国际家具市场提供了良好的机遇
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行业特征
1、自主创新能力不足,产品以中低档为主,同质化竞争激烈。虽然近年来很多企业强化了自主创新意识,政府在宏观政策方面也进行了积极引导,但由于设计人才特别是高端设计人才短缺、企业设计力量薄弱、创新动能不足的问题普遍存在,由此形成的同质化竞争已成为影响中提升的瓶颈。
    2、粗放的经营方式依旧存在,劳动生产率偏低。从传统手工业向现代工业的嬗变,不可避免地会受到传统乃至陈旧的经营模式和经营理念的束缚。因此,在中国家具生产企业包括流通企业中,仍然有不少属于粗放式经营方式,管理水平落后,导致劳动生产率偏低,特别是同发达国家的家具工业相比,更须在提高劳动生产率方面加倍努力。
    3、受外部经济环境变化影响大。最近两年来,政府主管部门为保持经济的稳步协调发展,适应全球经济一体化过程对于中国制造能力的客观要求,频频出台宏观调控政策和措施,给企业提出了许多新课题。人民币的不断升值以及出口退税率的降低、限制加工贸易等等,给出口企业带来很大压力。
    4、劳动力成本加大,能源和原材料价格上涨,导致企业成本上升。低廉的劳动力成本曾经是中国家具物美价廉的“独门秘籍”,但经济的发展加速了劳动力成本的上升,更兼能源和原材料的价格与国际市场同步上升,几大因素加剧了的企业的成本负担。
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主要销售渠道
大型家具商城(最主要方式) 由生产厂家租用场地销售家具。
经销商自建或租用销售场地完全采取采购自营方式经营。
专卖店经营一般是单独品牌自营,以国内较大生产企业和国外著名品牌为主。
百货公司开辟场地经营家具。
政府采购方式进行,根据国家颁
布的招投标法,由国家认可的部门向
企业发招标书,由家具生产企业投标,
中标单位生产家具样品,经审查合格
后,按照用户要求生产交货。
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案例研究
渠道
案例1
“雅百事件”看渠道
案例2
曲美“E世界”