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第 22 卷第 2 期地理与地理信息科学 Vol. 22 No. 2
2006 年 3 月 Geography and Geo - Information Science March 2006
苏州国际旅游客源市场时空变化特征研究
汪德根
(苏州大学旅游系,江苏苏州 215021)
摘要:运用亲景度和市场竞争态指标,定量分析 1995 —2004 年苏州国际旅游客源市场亲景度和竞争态的时间和空
间变化特征,并从时空角度探讨 4 类亲景度市场和 4 种市场竞争态的相关性,据此确定苏州国际旅游宜发展的 4
类市场:重点市场、主要市场、潜在市场和机会市场,并提出开拓苏州国际客源市场的建议。
关键词:亲景度;市场竞争态;时空变化;国际旅游客源市场;苏州
中图分类号:F590 8 文献标识码:A 文章编号:1672 - 0504 (2006) 02 - 0100 - 05
苏州与北京、上海、广州、深圳、杭州、桂林等城景客源市场(0 5 ≤Dk < 1) 和强疏景客源市场(0 ≤Dk
市同属于中国著名旅游城市,但苏州作为旅游目的< 0 5) 。亲景度与游客数未必正相关,它反映的是
地的性质正在发生变化,其作为首选旅游目的地的旅游者选择行为,即旅游者对旅游目的地的偏好程
地位正在下降,而中转/ 过境/ 节点型旅游目的地的度[7 ] 。从市场竞争角度看,亲景度反映了市场竞争力
地位相对上升[1 ] ,特别是苏州在国际旅游市场竞争的强弱,某客源市场亲景度越大,说明该旅游目的地
中与上述旅游城市相比处于劣势。要提高苏州国际在全国市场中对该客源市场的竞争力越强;反之,亲
旅游市场的竞争力,必须采取科学有效的方法研究景度越小,则竞争力越弱。
国际旅游市场特征。目前,一些学者运用亲景度和 1 2 亲景度差异显著
竞争态等市场指标体系研究客源市场[2 - 6 ] ,这与单由表 1 可知,1995 —2004 年苏州国际客源市场
方面分析市场占有率或市场增长率等传统研究方法亲景度差异显著。亲景度最大为 4 37 (法国,1995
相比,更具科学性和可行性。但旅游市场受政治、经年) ,最小为 0 01 (俄罗斯,1995 —2003 年) 。法国、
济、自然灾害、战争、突发事件等因素影响较大,如意大利、日本、瑞士、德国、马来西亚和新加坡的亲景
1998 年金融危机和 2003 年“非典”均对我国国际旅度每年都大于 1 ,属于强亲景或弱亲景市场,法国和
游市场影响较大,若单独以这样年份分析某旅游目意大利尤为突出,除 2003 年外,亲景度均大于 2 。新
的地的亲景度和竞争态,则存在片面性,不能真正反西兰、菲律宾和俄罗斯的亲景度每年都小于 0 5 (新
映该旅游目的地国际客源市场的整体特征。本文分西兰 1998 年例外) ,属于强疏景市场,尤其是俄罗
析 1995 —2004 年苏州国际客源市场亲景度和竞争态斯,除 2004 年外,亲景度均为 0 01 。美国、韩国和英
时空变化特征以及两者相关性,为拓展其国际旅游客国在弱亲景市场和弱疏景市场之间变化。加拿大、
源市场、增强国际旅游市场竞争力提供理