文档介绍：南京邮电大学
硕士学位论文
三网融合背景下手机电视的发展研究硕080128
姓名:王喻敏
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:申江婴;储成祥
2011-03-12
摘要
手机电视即移动通信或广电运营商通过电信网或广电网以手机为视听终端,向手
机电视用户提供视音频多媒体内容或服务,用户利用手机电视进行收看、反馈、互动
作业的一种信息传播媒介。它是随着移动通信和流媒体技术的发展而逐渐兴起的,具
有交互传播、移动接收、传播速度快、融合程度高、受众相对确定、媒体个人化等特
点,成为受到广泛关注的新媒体业务。手机电视属于融合性业务,其发展是建立在电
信网和广电网融合的基础之上的。今年初,国务院再次将推进三网融合提上了日程,
这给手机电视的发展带来了良好的机遇。
本文首先就手机电视的基本概念,研究背景和意义进行了阐述,提出了本文的研
究方法和逻辑框架;文章一开始介绍了三网融合的相关知识,以及在产业融合背景下
产生的新媒体业务——数字电视、IPTV、手机电视等;在介绍了手机电视的国内外发
展现状以及我国手机电视发展的历程的基础上,重点分析了当前国内手机电视发展面
临的主要问题;通过对手机电视的产业链和运营模式的分析,提出未来手机电视理想
的运营模式是基于电信业和广电业合作基础之上的专有手机电视台的构想;在分析手
机电视受众需求时,通过实证研究的方式进行了较为全面和仔细的调查,帮助挖掘手
机电视发展的未来市场空间,并得出了资费是阻碍用户使用手机电视业务的最主要原
因以及不同性别、年龄、职业、受教育程度的人对手机电视的需求度不同等结论;最
后针对手机电视过程中面临的主要问题提出了解决方案和对策同时对手机电视的发
展前景进行了展望,认为在已经到来的 3G 时代,随着国家对三网融合政策的推进,
手机电视一定可以得到快速健康的发展,成为又一项大众化、平民化的娱乐活动。

关键词:手机电视三网融合受众需求发展对策
南京邮电大学硕士学位论文摘要
Abstract
Mobile TV refers to an munication media by which mobile phone or
radio and television operators transfer video and audio multimedia content or services
through Radio and work or work to mobile terminals, so that
mobile TV users can watch television, do feedbacks and interactions. It gradually
developed with the development of the munications and streaming media
technology, with the advantages of munication, mobile reception, high
speed munication, extensive integration, the relative audiences, personality, it has
e a widespread new media form. Mobile TV are a integrated businesses, its
development is based on extensive work and power grid integration
foundation. Earlier this year, the State Council promoted the convergence of works put
on the agenda again, which gives mobile TV a good opportunity for development.
This paper, we first explain the basic concept of mobile TV, background and
significance of the study, put forward the research method and analytical framework; This
paper begins with a description the relevant knowledge of the convergence of works
(C3N), then des