文档介绍：摘要当今媒体朝着媒体融合的方向发展。手机经过三代的发展,除了基本的通话功能之外,还与互联网、报纸、音乐、电视等融合,已经成为了继报刊、广播、电视、互联网之后的极具发展潜力的“第五媒体’’国。手机电视是近年来全球关注的“手机媒体”的一个应用热点,手机电视其独特的媒介传播特征以及与人高度的黏合性,全新的电视媒体概念和市场潜力让业界和学界对其它的未来充满了憧憬和期待。手机电视依靠全新的传播概念和传播模式向全球有亿手机用户吹响了手机电视功能使用的集结号。然而手机电视在我国发展的过程中也遇到了内容制作方向不明、手机电视价格偏高、手机电视模式不统一、手机电视市场推广不畅等问题。年拢虾6ǚ搅旅教蹇N夜群樱E奈夜谝徊渴只缡短剧《白骨精外传》。自此新媒体短剧的概念出现。年月中国移动多媒体广播即以点对面传输模式的手机电视诞生。年,我国宣布加速互联网、有线电视网和通讯网的融合。在韩国、日本大行其道的手机电视在我国为何发展缓慢,我国手机电视内容建设和未来营销之路何在本文共分为四个部分。第一部分:概论部分。厘清手机电视的概念、分类、媒体特征以及简述国外手机电视发展。第二部分:厘清我国手机电视的发展历程,为下文对手机电视的研究做好背景铺垫。第三部分:从实践的角度剖析我国未来手机电视主流手机电视短剧的制作实践,总结手机电视短剧制作的编剧要点和特点。第四部分:在手机电视短剧制作实践的基础上,从市场营销组合策略的角度切入,分析研究手机电视的产品、价格、渠道和推广的途径,最后对本文进行总结。希望本文对于我国手机电视节目制作、手机电视节目创新方向、定价、运营模式创新和市场推广上能有一些借鉴和启示。关键词手机电视媒体特征手机电视短剧营销策略①第五媒体:即“手机媒体”以手机为视听终端,手机上网为平台的个性化即时信息传播载体,它是以大众四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。上海师范大学硕士学位论文为传播目标,以定向为传播目的,以及时为传播效果,以互动为传播应用的大众传媒平台。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。相对于报刊、广播、出版、互联网
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第四章手机电视营销策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯手机电视的产品策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯手机电视的价格策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..手机电视的渠道策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。手机电视的市场策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第五章总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。附录一手机电视受众调查报告⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.附录二手机电视受众调查问卷⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯附录三中⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯作者在攻读学位期间公开发表论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
论文的数量呈逐年上升的趋势不断增加。年之前的文献集中在分析探讨手机电视技术实现上。年开始出现有开始探讨手机电视的业务基础以及手机电视对传统媒体的影响的文献。年之后开始出现百花齐放的现象,各种关于手机电视的文献出现,包括多种技术标准的探讨、传播模式的研究、受众研究、节目形态、市场监管、政策导向等等。专门以手机电视为探讨和研究对象的书籍也不是很多。经过对文献的梳理,以手机电视相关内容为研究对象的文献主要以以下五个方面为主要研究的方向。际踔技术研究方面的文献主要有两个大的方向一是出现在手机电视出现初期的一些文献主要研究的是手机电视的数据流传输实现方式以及技术瓶颈等问题。这方面的研究的主要著作有张君昌所著《超媒体时代》、胡晓女所著《手机电视业务发展与瓶颈》、辛伟所著《手机电视技术标准与运营模式研究》、岑斌所著《狣船手机电视接收终端探讨》、周颖,陈前斌所著《手机电视标准分析与比较》、李纪,何晨,刁心玺所著《以群组的方式实现互动手机电视》、窦中兆,关建明,吴迪所著《狣,癕募际醵员确治觥返取诸多文献论述了手机电视实现的途径以及诸多技术标准包括、取J只缡雍峥绲缧和广电两大行业,主导权之争也是诸多文献聚焦的焦点。、、、壹.
砺垩芯对于手机电视这个从年刚刚诞生的新媒体来说。从它诞生的那一刻起,一方面手机电视的发展实践从未停息并且发展的势头不断加速。另矫嬲攵允机电视的内涵外玩的研究、传