文档介绍：中国动画行业报告:2017中国动漫行业年度报告维度定义/研究范围动画定义动画是一种综合艺术,它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式动画研究范围在年龄方面: 在本次研究中,主要是研究面向12周岁以上人群的动画,不包括低幼动画(如喜羊羊与灰太狼、熊出没等)在载体方面: 动画载体主要分为电视剧、电影和网络,在本次研究中,主要是研究网络动画,覆盖少部分的动画电影动画用户在本次研究中,主要研究对象是互联网动画用户,即最近半年内,每周至少在网上看过一次国产动画相关概念说明产业链分析代表性作品商业模式未来发展趋势发展背景12345发展历程中国动画行业历经数十年,现阶段处于成长期•“万氏兄弟”开启中国动画的序幕•上海美术电影制片厂是动画工业最早的开拓者•民族化是最大特色,涌现经典之作,在全球影响力大•计划经济转为市场经济,纯手绘转数字化,出现系列作品•艺术情怀+低幼剧情,局限性大•国外动画进入中国,国产动画受到冲击•代工模式,推动经济发展,但导致人才断层,阻碍行业发展•移动互联网发展迅猛,视频平台崛起•现象级产品出现,青少年及***作品日益增多•大量资本注入,解决动画生产的资金问题•政策扶持国产动画,产业发展势头迅猛,各地动漫基地涌现•动画产量高,但品质参差不齐,作品以低幼为主•动画人才逐渐壮大和成熟•文娱产业链成熟,动画商业模式清晰•作品精品化,类型多样化,创造中国特色的作品回落期1979-2000黄金期1926-1978成长期2013-2017培育期2001-2012高速发展期2018年及以后促进因素政策扶持、平台崛起、资本注入,助推动画行业发展中国动画行业发展至今,先后经历三轮的促进因素,首先,早期的政策扶持,提高动画产量;其次,互联网视频网站崛起,覆盖广泛的用户群体,为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间;第三,资本的进入,为动画行业解决了生存问题,加速中国动画行业的发展。•互联网视频网站崛起,用户规模大,对文化内容需求大•动画内容发行渠道选择多2015年至今,资本涌入动画市场,解决企业生存问题,为国产原创动画铺垫道路•2002年起,国家扶持国产动画,提高作品数量,但数量多精品少相关概念说明•2015年至今,资本涌入动画市场,解决企业生存问题,为国产原创动画铺垫道路01政策平台02资本03政策因素政策促进了国产动画的发展,规范了市场秩序相关政策从税收、国产保护、扶持资金等方面扶持国产动画的发展,在一定程度上缓解了国产动画的人才、故事和技术三大问题。•全国高校陆续开设动画学院,为市场输送动画人才。•电脑技术在动画中得到普及和发展,2D和3D动画发展迅速中国动画行业的相关政策以税收优惠和补贴大力扶持国产动画对进口动画限制播出设立动漫基金将黄金时段播出资源划给国产动画政策在一定程度上改善了动画市场的三大难题:人才,故事和技术•从艺术情怀走向市场商业化,但依旧以低幼剧情为主人才故事技术平台因素相关政策存在不完善之处,滋生一定的乱象粗放式的政策导致国内动画重量不重质,中国动画产量一度成为世界第一,而精品作品却寥寥无几。中国动画属于生产大国却非强国,同时绝大多数是低幼作品,结构失衡。•政策扶持国产动画的规则,主要按照产量和播出平台等标准进行•地方电视台播出800-1500元/分钟2D上限20万•地方电视台播出1500-2500元/分钟3D 上限20万•央视播出2000元/分钟2D 上限50万•央视播出5000元/分钟3D 上限50万以某个地方的补贴政策为例2011年,中国动画产量成为世界第一中国电视动画片生产总时长(万分钟)增速(%)%%%%%%%-%-%-%-%-%,为动画行业创造了更大的机会和空间从电视台的强势地位、低龄化,发展到互联网视频平台的开放共赢、容纳多样化作品,动画内容渠道的变迁,很大程度上改变了动画市场。对比传统电视台和互联网视频平台的动画特点对比维度传统电视台互联网视频平台用户属性少儿频道以低幼用户为主覆盖全年龄段观看情况被动接受、时间有限主动选择、随时随地观看用户规模•观看电视的人群以中老年为主年轻群体•观看动画的终端以pad、,容量有限平台容量大,动画作品发行渠道多平台和内容方的关系•电视台动画购片价格低,甚至免费播出•电视台处于主导权视频平台对动画的购片意愿日益加强,平台和内容方各需所求,互利共赢