文档介绍：奢侈汽车品牌简介

一、奢侈汽车的基本知识
1、什么是奢侈汽车?
这是一个我们好像明白、但又无法准确定义的概念。尤其是在目前中国奢侈品理论研
究依然薄弱的情况下,很难从公开的渠道查找到一个关于奢侈汽车的确切定义或分类标准。
那么,最后我们还是像在其他许多问题上一样,不得不回到这些问题的发源地、回到西方发
达国家,来找寻一个接近准确和普遍认可的关于什么是奢侈汽车的答案。
在西方,一般认为,奢侈汽车,是指价格比较昂贵且能够给驾车人和乘客带来舒适享
受的汽车。它们通常更专注于舒适度、外观和便利设施,比如更高级的技术、高品质的材料,
而不是性能、节油和效用。奢侈汽车的产量往往远远小于普通的汽车。奢侈汽车过去是指那
些乘坐 5 到 6 名乘客的四门轿车。近来,奢侈一词开始应用于其他一些交通工具,包括 2
门轿车、敞篷车、旅行车等,甚至包括卡车,以及跑车等。
我们再看一下美国市场的定义:奢侈汽车能提供更高的舒适度,并且拥有豪华的、设
计精巧和精美的内饰。拥有真皮内饰、抛光的木制仪表盘是这类汽车的普遍特征。奢侈汽车
通常还拥有较高的知名度。价格高不见得是奢侈汽车,如果其没有相应的附属设施的话。此
外,尽管某些车有一定的知名度或者价格高昂,但并不能提供成为奢侈汽车所应有的舒适程
度,也就不能列入奢侈汽车行列。许多既有知名度又有高昂价格的汽车,比如大部分法拉利、
许多兰博基尼,也被列为奢侈汽车,但是它们却缺少一部典型的奢侈汽车必备的附属设施,
因此将它们称为汽车精品可能更为合适。
而在欧盟市场,奢侈汽车的分类标准则略有不同,当然其所包含的品牌大部分是一致的。
美洲豹、奥迪、宝马以及奔驰是传统的奢侈汽车制造商,此外,萨博、沃尔沃目前也被许多
人视为奢侈汽车。雷克萨斯是美国奢侈汽车市场的主要销售商,近来在欧洲市场的份额也逐
步增长。在奢侈汽车的高端,宾利、迈巴赫、劳斯莱斯等通常被认为是最具知名度的品牌。
2、奢侈汽车的分类
欧盟市场将奢侈汽车主要分为以下三个档次:
小型行政车:车长在米至米之间,相当于美国的入门级奢侈汽车。通常来说,
其最低价格范围在大约 25,000 欧元和 45,000 欧元之间,包括奔驰C系列、奥迪A4、宝马 3
系列、美洲豹X型、雷克萨斯IS、沃尔沃S40等。
中级行政车:车长通常在米至米之间,价格通常在 40,000 欧元和 60,000 欧元
之间,相当于美国的中级奢侈汽车。包括奥迪A6、宝马 5 系列、雷克萨斯GS、奔驰E系列、
沃尔沃S60、沃尔沃S80等。
豪华汽车:指车长在 5 米以上、价格在 7 万欧元以上的车。包括奥迪 A8、宝马 7 系、
奔驰 S 级、雷克萨斯 LS 等。林肯领航员、保时捷卡宴、玛莎拉蒂总裁系列等车型也属于这
个系列。
美国则将奢侈汽车划分为四个档次:
入门级奢侈汽车:最低建议零售价在 26,000 美元和 36,000 美元之间,具有较高程度的
舒适度。如果是由非奢侈厂商制造的,则其最低价格应超过 36,000 美元,并具有较高的舒
适度。包括宝马 3 系、凯迪拉克CTS、克莱斯勒 300、奥迪A4、奔驰C级、沃尔沃S60、美洲
豹X型、英菲尼迪G