文档介绍：题目基于dota类游戏载体的广告初探
英文题目 On Advertising Based on Dota Game
院系科技传播与科技政策系
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导师
日期 2013 年 1 月
致谢
感谢导师的谆谆教诲和悉心关怀。老师渊博的学识,严谨的科研作风和治学态度,以及对学科的洞察与把握,均使我受益匪浅。老师不仅在学业上对我进行耐心细致的指导,在生活中遇到困难疑惑的时候,也总是给以我支持和帮助。在毕业论文的撰写过程中,老师更是倾注了不少心血。从论文的选题和构思,到后续的修改及最终的定稿,每一步都与韦老师的指导密不可分。在此向老师再次致以最诚挚的感谢。
在我学习期间,得到了很多中国科学技术大学的老师的悉心指导和帮助,他们渊博的知识、严谨治学风范、兢兢业业的敬业精神让我受益匪浅!
再一次感谢所有关心我、帮助我的人!
目录
内容摘要……………………………………………………………………………2
ABSTRACT……………………………………………………………………………3
绪论………………………………………………………………………4
一、研究背景…………………………………………………………………4
二、研究目的和意义…………………………………………………………4
三、研究方法…………………………………………………………………5
第二节文献综述…………………………………………………………………6
一、网络游戏产业……………………………………………………………6
二、网络游戏广告……………………………………………………………6
三、dota类游戏行业现状……………………………………………………7
第三节概念界定…………………………………………………………………8
一、广告概述…………………………………………………………………8
二、电子游戏广告概念及分类………………………………………………8
三、基于Dota类游戏载体广告的构成要素………………………………8
第四节 dota类游戏的广告活动…………………………………………………10
一、校园广告活动……………………………………………………………10
二、网吧广告活动……………………………………………………………10
三、职业赛事广告活动………………………………………………………11
四、媒介宣传…………………………………………………………………11
第五节 dota类游戏的植入式广告………………………………………………13
一、植入式广告的基本概念…………………………………………………13
二、网络游戏植入式广告的定义……………………………………………13
三、dota类游戏中植入式广告的主要模式…………………………………14
四、dota类网络游戏植入式广告的特点……………………………………14
第六节 dota视频捆绑式广告……………………………………………………16
一、视频广告的类型…………………………………………………………16
二、捆绑式视频广告的传播策略……………………………………………20
第七节结论………………………………………………………………………22
参考文献……………………………………………………………………………23
内容摘要
近年来,传统网络游戏行业增速放缓,而dota类游戏以其快节奏、紧张刺激和竞技性强而深受广大游戏玩家的喜爱。dota类游戏作为目前广受欢迎的网络游戏,因为其虚拟娱乐体验功能和营销传播功能成为了一种新兴的广告媒体。
本论文运用文献研究法、案例研究法,并深度访谈立足于dota类游戏的现状,针对Dota类游戏本身的广告,游戏中的植入式广告以及dota类游戏中新的广告模式——捆绑式视频广告进行分析。
关键词:网络游戏 dota 广告植入式广告捆绑式视频广告
Abstract
In recent years, the work game industry growth is slowing, but dota game is favored by the vast number of player because it is exciting dota game is ing one of the most work game has e a new advertising media for its virtual entertainment experience function and munication function.
This article adopts me