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武汉大学本科生毕业论文(设计)
博客广告应怎样度过危机
院(系)名称:
专业名称:
二○**年五月
BACHELOR'S DEGREE THESIS
OF WUHAN UNIVERSITY
How the Blog Advertisements get through the Crisises
College :
Subject :
May 2011
摘要
本文以博客广告以及其面临的危机问题为研究对象,研究的目的是为了探索出推动博客广告发展的有效方法和策略。
本文在阐述博客广告的相关概念的基础上,主要揭示了博客广告出现的危机问题以及这些问题的本质和缘由,从而重点分析了解决问题的策略和方法,最后以手机媒体为平台,描述了博客广告的发展前景。
本文以传播学理论、广告学理论等作为论述的主要理论基础。创造性的提出解决博客广告危机的策略和方法,提出要使博客广告内、外两大系统中的各种元素及其功能得到调整和完善,以促进博客广告的健康快速发展。
关键词:博客广告;博客广告危机;应对策略;博客广告发展前景
ABSTRACT
In this paper, the crisises of the blog advertising are its study, the study aims to explore the blog ads to promote the development of effective methods and strategies.
This paper presents the concept of blog-related ads based on blog ads appear mainly reveals the crisis and the nature and cause of these problems, which focus on analysis of problem-solving strategies and methods, and finally to the mobile media platform, describes the blog advertising prospects.
In this paper, communication theory, advertising theory, as discussed in the main theoretical basis. Blog advertising creative propose solutions to the crisis of the strategies and methods proposed to make blog advertising inside and outside the two major systems of the various elements and their functions have been adjusted and improved in order to promote healthy and rapid development blog advertising.
Key words: blog advertising;blog advertising crisis;coping strategies;prospects
目录
第1章绪论 7
研究背景 7
7
第2章博客广告相关概述 10
博客与博客广告 10
11
博客广告自身系统的分析 12
第3章博客广告遭遇危机 19
博客广告自身系统面临危机 19
博客广告外部环境的瓶颈制约 22
第4章应对策略 24
BSP——汇聚博客力量 24
博客——培养影响力 25
明确广告发布资质 26
优化广告收益分配关系 27
27
建立博客广告效果评价和定价体系 30
加强与其它广告形式的配合 31
完善监管制度 32
第5章博客广告的发展前景 35
“第五媒体” 35
35
第6章结语 38
38
38
参考文献 40
致谢 42
第1章绪论
研究背景
博客吸引了大量的网民,以极快的速度融入到社会生活中,成为基于互联网的基础应用。博客庞大的受众群和广泛的网络应用使得博客成为广