文档介绍：XX电台网站合作策划书尊敬的领导: 您好!首先很感谢您在百忙中抽空来阅读我们XX传媒网和贵台的合作方案。为让您对我们的《XX传媒网》以及我们合作前景有具体、细致的了解,下面我们将为您详细介绍。《XX传媒网》是根据现有的XX电台的栏目量身定做、精心打造。我们的宗旨是:“打造XX第一个网络电台,为电台栏目注入新鲜、互动的元素,丰富电台栏目” 。经过两个多月的艰苦奋斗,我们XX传媒网的综合排名不断攀升,“XX传媒”关键字,即可在该搜索引擎第一位显示本网站。一、网络媒体与传统媒体分析 近几年来,网络媒体呈现出了较快的成长态势,但传统媒体依然保持着较强的发展势头。两大媒体之间也有它们各自的优势与劣势,也正因为如此,网络媒体和传统媒体之间的竞争与合作愈来愈激烈。传统媒体是由电视、报纸、广播三大媒体组成,而网络媒体是一二十世纪最后几年才出现的全新媒体,也是人们称的“第四媒体”。.       网络媒体是指通过计算机网络传播信息(包括新闻、知识等信息)的文化载体,又被称为“第四媒体”。简单地说网络媒体就是在网络上运作的媒体。网络媒体是互联网应用于媒介或信息传播的产物。作为媒介或媒体机构,网络媒体具有新闻传播、宣传教化、商务广告、休闲娱乐等多种功能。(一)传统媒体的特点1、覆盖域      任何媒体都有特定的传播范围与对象,广播媒体的覆盖面广,传播对象广泛,适合不同文化程度的广大受众。2、并读性     它是指同一媒体被更多的人阅读或收听,广播是并读性较高的媒体,作为网络媒体的发展以及网络数字广播的发展,使得更多的人离开收音机而走向电脑屏幕,这在一定程度上减少了听众,降低了收音机的并读性,广播收听人数急剧下降。90年代,广播节目开始丰富并趋于多样化,收音机趋于小型化,广播媒体由多人收听而转变为更多的个人收听,实际上使并读性下降。3、注意率     广播媒体的最大优势是范围广泛,有些节目有一定的特定听众,并易于记忆而注意率最高。但同一电台不同时段的注意率又有差异,在具体选择时还应结合听众的喜好进行具体分析和选择。比如,很多听众都只在自己喜爱的节目时间段才打开收音机收听节目。我们现在的广告商,广告主就会选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告,来引起受众的注意。4、权威性    不同的媒体因其级别、受众群体、性质、传播内容等不同,而具有不同的权威性,比如电视媒体,中央台与地方台的广告相比,前者比后者具有更明显的权威性。广播同样如此,权威性同时是受专业领域,地区等各种因素的影响。  (二)网络媒体的特点1、信息的开放性       在传统的大众传播中,因为种种原因,人们在真正接触到传媒的信息时,它往往失去了“庐山真面目”,而网络媒体因为各种各样的受众随时可能成为传播者,并且任何一条信息的发布不需大规模,有组织的专业设备和审核程序,因此形成了网上信息资源的极大丰富,增加人们对信息选择的自由度。2、舆论的自由和统一       在传统传播学中,有两项理论是用来解释舆论的形成的,其中一项是“沉默的螺旋”理论(注:沉默的螺旋概念基本描述了这样一个现象:人们在表达自己想法和观点的时候,如果看到自己赞同的观点,并且受到广泛欢迎,就会积极参与进来,这类观点越发大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会(有时会有群起而攻之的遭遇),即使自己赞同它,