文档介绍：广告口号的写作技巧广告口号写作技巧的对偶成联法  对偶成联法,运用汉语的传统特点,以语言的对偶造成形式上相谐调的美感和意义上相得益彰的丰富感,这是我国广告钟爱的一种方法。例如:五月黄梅天三星白兰地——三星牌白兰地广告这是40年代上海某报刊出的广告,全联对仗工整、和谐,其对仗之妙令人称奇。今天的对偶大多不太严整,比如淮北口子酒广告:“隔壁千家醉,开坛十里香”。中国人民保险公司广州分公司的广告口号:“事事保险,岁岁平安”,即属此类型的对联广告口号。    广告口号是一种语言的艺术,是创作者审美情趣,知识涵养等全部思想文化的体现。广告口号虽寥寥数字,但字字得来不容易,非一下番苦功是难以寻觅得到的。广告口号写作技巧的幽默机智法   幽默机智法,用富于机智的幽默的语言,吸引芸芸众生的注意力,使人于含蓄、风趣中领会蕴藏的深一层含意,完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程。例如:    先进牌汽车是法国总统的坐骑,有“法国第一夫人”的戏称,如果你买先进牌汽车,即可携法国第一夫人同行。——先进牌汽车广告节食减肥,何必剥夺人生最大的享受——美猴王减肥晶广告广告口号写作技巧的叙述法   叙述法,不加任何修饰,客观地陈述商品特点或企业宗旨,朴实庄重、落落大方、简洁明了,常常也会得到读者的信赖。例如:当太阳升起的时候,我们的爱天长地久——太阳神口服液广告难言之隐,一洗了之。——洁尔阴洗液广告    例1阐述了太阳神集团,将“太阳神”作为一种保健饮品,奉献给人们的拳拳爱心,含义深邃,意境悠远,令人回味无穷。    例2是宣传洁尔阴洗液,该药液主治妇科病,一般妇女将妇科病视为“难言之隐”,而广告口号直截了当说出了妇女们的顾虑,并言其效果是“一洗了之”,自然也就投合了女性消费者的心理。广告口号写作技巧的设问法  设问法,以询问的句式提出问题,于平平淡淡之中提醒人们注意区别新的产品,新的形象。例如:今天你喝了没有?——乐百氏奶广告中原之行哪里去?——郑州亚细亚——亚细亚商厦广告    这两则广告都向人们提出问题,在关爱之中,提醒的作用是显然的。广告口号写作技巧的承诺法  承诺法,以许愿、保证的方式突出商品或劳务的优点,非质量过硬的产品就不能做到这一点,这也往往突出了商品和劳务的非同凡响,容易博得消费的好感。例如:    如果有人发现“奔驰”牌汽车发生过故障,被迫抛锚,我们将赠送您1万美金。——奔驰牌