文档介绍：广告媒体策划惠州学院经管系李芳媒介计划与购买Readings:广告学原理与实务第九章广告媒体策划第十一至十三章Amediaplan媒体计划媒介计划是概括公司合理安排广告讯息之目标和战略的书面文件。定义:pany’ponentsofthemediaplan营销传播计划和战略促销计划其他计划营销公关计划广告计划直销计划讯息计划媒介计划目标受众与媒介调查媒介目标媒介组合选择排期和预算媒介购买媒介战术媒介监测媒介评估广告媒介计划书的撰写标题、摘要和目录背景与环境分析媒体目标媒体策略媒体计划细节和说明媒体排期表广告媒介计划书的撰写标题、摘要和目录背景与环境分析媒体目标媒体策略媒体计划细节和说明媒体排期表市场形式和企业产品的历史和现状与媒体相关的营销目标和策略竞争对手的媒体投放和媒体策略媒介调查信息来源Clientinformation客户信息目标市场、早期促销及其成效、产品销售和分销模式、品牌计划、预算Marketresearch市场调查用以检验某一群体使用产品频率的高低、petitiveadvertising竞争性广告声量份额应根据竞争强度来确定媒介排期,避免声音被竞争对手的声音所淹没Mediainformation媒介信息观众、听众、读者的规模及构成等Consumerinformation消费者信息借以确定媒介市场中的目标受众媒介目标TargetAudience受众目标Creativerequirements创意的要求Reach&Frequency到达率与接触频次Timing时间要求Geography地理说明Specialmarketingproblems目标市场的特殊问题Budget媒介预算品牌C的媒介目标假设一品牌C一种已在美国市场上销售三年的猫粮。品牌C的分销渠道在同类的全国品牌竞争中,分布达到了75%至85%的水平。品牌C有较高的市场占有率,并是一个主要的广告商,但它不是领导品牌。TargetAudience受众目标Creativerequirements创意的要求Reach&Frequency到达率与接触频次Timing时间要求Geography地理说明Specialmarketingproblems目标市场的特殊问题Budget媒介预算品牌C的媒介目标受众目标集中把广告信息向现有的猫粮消费者传递,特别是生活在城郊,年收入在35000美元以上,年龄在25到54岁之间的妇女。这部分人群的心理特征是对猫有很深的感情,她们把猫当作朋友或伙伴,她们以此为傲,并从中得到满足感。创意的要求营造一个正面和高品质的媒介环境,体现出主人与猫之间那种温馨的情感。到达率与接触频次针对目标受众获取至少80%的到达率,并保证平均每四个星期达到3个点的接触频次。