牙膏广告.ppt

文档介绍：广告创意调查分析——牙膏成立于1806年,威廉·高露洁以自己的名字注册了一家公司,以生产牙膏开始事业。1890年,高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年,在与棕榄公司合并后,正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。如今,经过近200年的风雨历程,它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区,成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。美国高露洁标志“我们的目标:没有蛀牙”。这个广告诉求其实几乎是所有牙膏产品面临的产品主题,高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张情感诉求上,高露洁更是具有大家风范。“甜美的微笑光明的未来”。将人类牙齿健康提升到关乎人类生活未来高度,高露洁仿佛是为全行业作公益性广告。“2004高露洁目标是:让全世界没有蛀牙”这一组广告,在高露洁牙膏上,摆放有辣椒,冰激凌,草莓,这类相对对牙齿而言比较刺激的食物。他的创意在于,将食物人物化,带有洁白整齐的牙齿,表明使用高露洁牙膏,将没有蛀牙。