文档介绍：2011 年第三季度中国数码相机市场分析报告
(简版)
2011 年 10 月
互联网消费调研中心
2011 年第三季度中国数码相机市场分析报告(简版)
2011 年第三季度,中国数码相机市场及各细分市场中品牌关注格局都较为稳定。单反、
单电相机延续今年来的趋势持续走俏。另外距离日本地震已有一段时间,市场价格也逐步恢
复,产品价格均以下调为主。互联网消费调研中心 ZDC 总结 2011 年第三季度中国数码相
机市场品牌、产品关注数据以及价格数据进行全面分析:
报告摘要
●2011 年第三季度,中国数码相机市场品牌格局整体较稳定,佳能、尼康、索尼仍稳
居三甲。
●消费数码相机市场品牌关注格局稳定,品牌排名同上季度一致。
●单反数码相机市场中佳能和尼康两大品牌的垄断优势进一步扩大。
●宾得、尼康加入单电数码相机市场;索尼的领先优势进一步扩大。
●本季度,单反、单电数码相机关注比例持续走高,消费相机关注比例明显下降。
●2011 年第三季度,中国消费数码相机市场中超薄卡片相机的关注比例较第一季度已
经下降了 %,而长焦数码相机的关注比例一季度已经上升了 %。
●1001-1500 元价格段产品的关注比例接近 30%,为最受消费者关注的价格段。
●2011 年第三季度中国单反数码相机市场中仍以万元内产品为主,其中 6000 元内的
入门级单反数码相机的关注比例达到 %。
●2011 年第三季度,中国消费数码相机市场以降价为主旋律,大部分品牌产品均价呈
现下降走势。
●2011 年第三季度,中国单反数码相机市场均价出现逐月小幅下降的走势,佳能均价
走势稳定,尼康出现明显下降。
●第三季度受到单电市场多款新品上市影响,市场均价变化剧烈。
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2011 年第三季度中国数码相机市场分析报告(简版)
一、品牌关注度分析
(一) 整体市场
佳能仍以近 1/3 关注比例领跑中国数码相机市场
2011 年第三季度,中国数码相机市场中最受消费者关注的品牌仍为佳能,佳能本季度
关注比例为 %,较上季度仅提高了 %,走势相当平稳。
尼康仍以小幅优势领先于索尼
2011 年第三季度,尼康以 %的关注比例成为中国数码相机市场亚军,而索尼以 %
的关注比例紧随其后。本季度尼康和索尼的关注比例均较上季度有提高,不过尼康仍暂时领
先。本季度尼康也加入了单电数码相机市场,第四季度新品正式上市,届时也将正式加入到
单电相机市场的激烈竞争中。
榜单后半部分变动频繁
2011 年第三季度中国数码相机市场中第三阵营品牌数量众多,且竞争激烈,品牌变动
频繁,不过关注比例较上季度变化幅度都比较小。整体来看中国数码相机市场品牌关注格局
还是比较稳定的。
(图)2011 年第三季度中国数码相机市场品牌关注比例分布
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(表) 第二季度第三季度中国数码相机市场品牌关注比例对比
第二季度第三季度
排名
品牌关注比例品牌关注比例
1 佳能 % 佳能 %
2 尼康 % 尼康 %
3 索尼 % 索尼 %
4 富士 % 富士 %
5 三星 % 松下↑1 %
6 松下 % 三星↓1 %
7 宾得 % 奥林巴斯↑1 %
8 奥林巴斯 % 宾得↓1 %
9 卡西欧 % 徕卡↑1 %
10 徕卡 % 卡西欧↓1 %
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(二) 消费数码相机市场
消费相机市场品牌排名稳定
2011 年第三季度,中国消费数码相机市场中佳能以 %的关注比例成为最受消费者
关注的品牌,这一比例同上季度没有变化。索尼仍然为亚军,关注比例较上季度小幅上升了
%。本季度中国消费数码相机市场的品牌格局相当稳定,品牌关注排名同上季度保持一
致。
(图)2011 年第三季度中国消费数码相机市场品牌关注比例分布
(三) 单反数码相机市场
单反市场佳能、尼康两寡头垄断优势扩大
2011 年第三季度,中国单反数码相机市场中仍然仅有佳能、尼康、宾得和索尼四个主
要品牌,而宾得和索尼的关注比例均较上季度明显下降。佳能和尼康的关注比例则分别较上
季度上升了 %和 %。目前索尼已明显将重心