文档介绍：服装品牌形象代言人评选活动策划方案服装品牌形象代言人评选活动策划方案服装品牌形象代言人评选活动策划方案“时尚女生”星梦缘时代行动——顶瓜瓜形象代言人评选活动策划一、案首语健康——一种生活方式和生活态度; 自然——现代都市对返璞归真的向往; 舒适——贴心的温馨感动。三者归一,成为追寻潮流的风尚行动,成为日常生活的主流信号,因此时尚的概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉服饰,纯天然色彩,真健康生活,诠释的正是“健康、自然、舒适”的理念。因此,结合时尚的表现形式,抓住受众对“健康、自然、舒适”生活的追求,将是我们活动的主线和指导。通过活动,我们评选出现代“时尚女生”,使之上升为理念概念和传播概念。二、活动目标 1、活动拟订目标?传播企业品牌理念,塑造企业品牌形象,提升企业品牌价值; ?宣传产品概念,改变消费者生活和消费观念,引导消费者行为。 2、活动执行目标?做大声势,让尽可能多的人知道这个事件,营造良好的市场氛围; ?完美沟通,将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众,不可丝毫间断; ?注重细节,让没一个小处都彰显活动的魅力,影响每个角落的人; ?CI统一,对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。三、活动简介 1、活动主题“时尚女生”星梦缘时代行动 2、宣传口号健康、自然、舒适——时代生活之音 haveyourbody!展示你的身体,秀出你的生命,拥有你自己! 就这样动起来,健康、自然、舒适! …… 3、活动时间 20xx年2月~20xx年7月(暂定) 4、参赛条件女性,年龄18~35周岁 5、合作单位湖南卫视——分析:遍览中国,没有任何一个娱乐电台能和它媲美,而且它操作了“超女”,再操作“尚女”,本身就是非常有新闻价值的事件,一定能引起轰动。搜狐网或网易——搜狐注重广告,因此其广告操作经验丰富,而且其下属网站很多,如果能合作做专题的话,效果会非常好。网易是目前广告效应较好的网站中浏览量最高的门户网站(新浪主要做咨询,不建议用),但娱乐性质不是太强。 QQ腾讯或M——不论是谁,现在上网的第一件事情几乎都是打开QQ,而且QQ的即时广告(各种形式)在传播信息方面确实非常强劲,另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源,但是QQ的合作费用估计会非常高。M是近期微软公司在中国市场主打的服务产品,合作谈判应该较容易,合作费用商量余地大,因为这本身也是对他的宣传,但是其影响力和效果确实不如QQ。 6、活动表现?形体——作为和企业产品切合,服饰的表现立足点自然在形体美上; ?自由瑜珈——当今最流行的时尚活动之一,能够烘托市场气氛,引起社会关注。另外,瑜珈的各种动作都是取自自然界的万事万物,有“自然”之意;而瑜珈的诉求点在健康上,又于主题相吻合;瑜珈寻求身心的平衡,达到一种心平、舒坦的境界,可归结到“舒适”上。但是瑜珈太静,没有特别闹的气氛,现场感觉不会很好,也不容易留住受众的关注程度。因此,我们创新选用“自由瑜珈”,可以自己创作瑜珈节目,在有瑜珈韵味的基础上可以融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作,自选音乐、自编自演,也有助于展现各种综合才能。?模仿秀:选择“武侠”电影电视经典片段模仿。这不仅是要和超女“文”的性质相对应,又是可预测的很有娱乐性的节目内容,能够迎合受众的心理。而不论是现场还是电视机前,都将引起极大的轰动,可以吸引那部分喜欢看娱乐节目的受众。?自选才