文档介绍：呈交:某某公司报告类型:深入调研报告报告编号:K0110030公司名称:伊莱克斯中意电冰箱有限公司康信达商业咨询有限公司目录一、概述 7二、 2000年的产销数据 9三、 2001年计划 10四、 2001年营销政策 21五、市场推广 21六、新产品研发 21七、产品生产 21八、物流管理、运货公司 : : 21九、人员管理制度、程序 : 、工资发放制度 54十、产品的售后服务 55十一、综合评价 ,同时也是一个著名白色家电生产集团在世界各地使用的企业名称。它创始于1912年,总部设在瑞典斯德歌尔摩。在全球,该公司拥有雇员10万余名,年销售额超过1200亿人民币。伊莱克斯集团每年生产的产品超过6000万件,产品遍布全球千家万户。据统计,目前大约有3亿5千万家庭拥有并使用伊莱克斯电器。伊莱克斯的家电包括:电冰箱、洗衣机、空调、吸尘器及厨房用具。近100年来,该公司在全球范围内先后收购、兼并了400多家公司,将不同品牌有机融合成一个更具竞争力的全球化集团,从而不断发展壮大,现已成长为全球最大的白色家电公司。早在1987年,伊莱克斯就悄悄进入中国,但它并没有以国际家电巨无霸的姿态大肆东征西战,攻城掠地,抢占市场份额。反而谨小慎微,采取了极为稳健的经营战略,针对不同地域、不同目标人群,推出与之相应的整合传播策略,短短几年就奠定了在中国家电产品行业高档次市场的地位。伊莱克斯在中国的发展战略、步骤及经营理念,建立在伊莱克斯对中国家电市场的深刻洞察,同时建立在伊莱克斯对中国消费文化的全方位了解等多个层面,这些认识在伊莱克斯的资本运作、市场营销策略的制定与推广方面体现的尤为突出。伊莱克斯在中国的发展,推行四步走的战略方针,即:在中国生产压缩机等主要配件;获取一些小型电器在中国的推广经验;进入大型电器产品市场,如洗衣机、冰箱、酒店、餐厅厨房商用设备(洗衣机、烘干机等成套设备);最后在中国投产伊莱克斯全套系列产品,全面进入伊莱克斯各个产品领域的市场。伊莱克斯在实施以上战略步骤时,采取了温文尔雅的谦谦君子风度。从开始在中国投入生产到今天,一贯保持低调,十分务实地从产品质量出发,塑造高品质的企业形象,并先后并购建立了多个生产基地及销售公司,成功组建了遍布全国各重点城市的300多个售后服务网络,基本完成了战略规划的前三个步骤,实现了低成本,高效率的产业规模扩张计划。当中国同行醒悟到这一点,伊莱克斯已在家电市场汪洋中构建了自己企业的航空母舰。欧美跨国集团这种潜移默化、逐步渗透、多元发展、本土化经营策略在伊莱克斯得到了淋漓尽致的体现。伊莱克斯中意电冰箱有限公司,是伊莱克斯集团和长沙中意电冰箱的合资企业,,成立于1997年,年设计生产各种规格的无***冰箱100万台,现有从业人员(包括各地销售人员)约2500人。作为伊莱克斯集团冰箱产品在中国的生产基地,该公司拥有当今世界最先进的无***冰箱生产线及伊莱克斯公司最新的生产技术和管理方法。该公司采用伊莱克斯旗下公司天津扎努西压缩机、冷凝器、蒸发器等核