高校BBS 中“舆论领袖” 的作用及其管理探析.doc

文档介绍：高校BBS中“舆论领袖”的作用及其管理探析
作者:薛可:上海交通大学媒体与设计学院,教授,博导
陈晞:上海交通大学媒体与设计学院,博士生
课题来源:教育部人文社科项目(09JDSZ2046)“高校高校网络舆论领袖的形成、作用和管理研究”
[摘要]“舆论领袖”是群体中最具有人际影响力的那群人。而高校BBS中的“舆论领袖”则是大学生网民中具有优势“话语权”的一个群体,他们是网络舆论得以形成的重要枢纽。本研究将在回顾“舆论领袖”相关文献的基础上,对高校BBS“舆论领袖”的定义、特征、作用和管理加以探讨,以为高校BBS管理的实践提供相应的理论依据。
[关键词]BBS 舆论领袖高校
Influence and Management of “Opinion Leaders” in University BBS
Abstract: “Opinion Leaders” are those most interpersonal influential people in a group. And “opinion leaders” in university BBS have the advantage of right of speech in college -surfers. They are the key of the forming of public opinions. This research bases on the review of “opinion leaders” related literatures, discusses about the definition, feature, effect and management of “opinion leaders” in university BBS, and provides some theoretic basis to the managing practice of university BBS.
Key Words: BBS; Opinion Leaders; University
BBS是高校校园网络中最为开放、最为活跃的一个互动区域,并且已经成为高校网络舆论的主要集散地。而近年来,一些高校相关危机事件的爆发也都在网络上激起了剧烈的舆论反应,网络舆论成为了推波助澜的工具,导致危机事件愈演愈烈,甚至危及高校的声誉和形象,如中国政法大学屠师事件、上海海事大学女生自杀事件等。针对这种情况,高校思政工作者们必须运用先进的教育理念,研究校园BBS的特点,努力消除其负面影响。
其中高校网络“舆论领袖”研究就是其中的一个主要的着力点。“舆论领袖”是在大学生网民中具有优势“话语权”的一个群体,他们是网络舆论得以形成的重要枢纽。对高校网络“舆论领袖”的研究,将有助于我们掌握舆论的特征和规律,为塑造健康、文明的高校网络文化,开辟思政教育的新局面做出贡献。
BBS中的“舆论领袖”
“舆论领袖”(opinion leader)是最早由哥伦比亚大学应用社会研究所的研究者拉扎斯菲尔德(Lazarsfeld,1948)等人在1940年政治选举研究中发现并提出的一个概念。研究者认为存在一种“两级传播模式”,即信息通常从大众媒介传播到“舆论领袖”,再从“舆论领袖”散布到其追