文档介绍：1食8线上推广与销售方案目录推广背景 2传统网络营销背景分析 2移动网络营销前景趋势 3推广目的 5推广目标人群 8推广策略 10推广方式 11推广流程及标准 14步骤一:建立官方平台,为线上推广做基础准备 141食8官方网站建设 141食8企业官方平台注册与认证 20步骤二:多方合作,强强联合 25与各大移动支付平台合作 25与各大餐饮服务网站、餐饮APP合作 25第三步:整合所有平台数据,信息化统一营销管理 29第四步:进行互动式体验营销,提升品牌影响力 30活动一 30活动二 31推广背景传统网络营销背景分析互联网络在当今社会的影响力迅速膨胀,,都离不开互联网。网络宣传完全不同于其他传统媒体的宣传,由于网络的特殊以及信息资源的庞大,只要按照宣传计划将公司的产品、服务、人物、事件相关信息按网民的搜索****惯和按客户的兴趣供给广泛人群,定能够提前一步展示公司产品的优越性能和卖点,赢得良好声誉,抢占市场先机,迅速提高销量与知名度!网络时代消费者的个性独立,使得一对一营销成为一种迫切的需求;而互联网的低成本互动性,则使得消费者和商家一对一的亲密沟通成为现实。也就是说,网络营销是一种柔性化定制、个性化服务的生产方式,而餐饮业是个大的小行业。大就大在民以食为天,小就小在它遍及大街小巷,就餐方式多样,经营机制灵活,价位丰俭由人,个性化特点体现得非常充分。特许经营、连锁店、品牌效应、电子物流配送等都是网络营销的强项,正因为餐饮的分散,才特别适合于网络的聚集,所以餐饮业适合发展网络营销,而且盈利周期短。相对于传统销售,网络销售的低成本满足了商家降低销售成本、减少中间环节提高利润的需求,同时对于消费者来说,也大大节省了消费者的时间、交通成本等。网络销售还具有更加规范和易于统计、产品海量、便于互动、随时随地、保护私人秘密、手段多样性等一系列优点。移动网络营销前景趋势2012年后,***互联网的发展速度加快,各项指标显示移动互联网时代到来。从移动用户和3G用户的占比来看,截至2013年5月,***,,%,和2012年5月相比增长10个百分比,增长趋势明显加快。与此同时,中国智能手机无论是从出货量还是保有量来看都大幅增长,2011年中国智能手机保有量超过1亿台;%的增长,;。智能手机和3G网络的普及促使***互联网用户规模大幅增长,,手机超越台式机成为第一大上网终端,这也标志着***互联网时代的真正到来;而2013年这一趋势则更加明显。图表:2011-2015年中国智能手机保有量及增长率移动互联网时代的到来促使移动端成为O2O最重要的发展方向。移动设备的位置属性和生活服务具有位置性,这决定了移动端更加适合O2O的发展;同时,手机的便携性也与用户的实时***需求正好吻合。“工作在PC,生活在手机”俨然成为大部分用户的****惯,而餐饮是生活领域最重要的行业;作为高频低额的品类,用户****惯随时随地做出决策,手机显然更加能满足需求。现阶段市场的发展几乎完全是由线上互联网企业推动,线下餐饮商户大多是被动地接受。从长远来看,随着餐饮商户的互联网意识逐渐加强,对网络工具的熟悉程度加深,互联网对线下餐饮商户的门槛会越来越低;餐饮商户有望积极主动推进餐饮行业O2O的发展。从线上平台的角度看,培育餐饮商户,使它们能够自主使用线上平台,这能节省线上互联网企业的人力物力;无论是三大巨头的大平台战略,还是大众点评及美团网未来的开放举措,它们都依赖于包括餐饮在内的本地商户的自我觉醒;也只有等到线下的餐饮商户能自主利用互联网的时候,中国餐饮O2O才能真正爆发,成为能产生下一个淘宝的巨大市场。推广目的网络营销和传统营销均是企业的营销方式,两者具有许多相同点,如都是为了促进销售,加强与消费者的沟通和交流,为企业赢得最大的利润;把消费者的需求作为一切活动的出发点;两者对消费者需求的满足不仅停留在现实需求上,还包括潜在的需求的满足等等。然而,两者之间在营销手段、工具、渠道以及策略等方面存在显而易见的差别。就产品的角度来看,任何产品和服务均可凭借互联网进行市场营销;而在传统营销领域则很难做到;其次,从价格角度分析,在互联网上营销的产品或者服务的价格可以调整到更加具有竞争力的位置之上;再次,从销售上分析,网络营销改变了传统营销的迂回模式,通过采用直接销售模式,可充分发挥零距离和零时差的优势,实现零库存、无分销商的高效运作;最后,网络营销、促销方式更加多元化。网络营销将公司置于互联网的无限制存在之中,创造了一个虚拟市场,通过网络虚拟门