文档介绍：深圳同路广告公司
蓝水假期
品牌形象活化及传播策略
产品、市场、促销、价格、推广,任何一个环节出现问题,都可能导致销售不畅。
面临错综复杂的天津房地产市场,蓝水假期同样面临诸多困扰!
前期推广策略思路不明晰,导致广告内容、风格不统一;
顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案
[ 第一部分:品牌策略]
对于梅江片区的第一个启动项目,蓝水假期品牌的力量对销售有着至关重要的作用!
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仔细地检核蓝水假期品牌形象
我们发现
顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案
品牌陷入泥潭的事实:
长达一年多地品牌传播,耗费一千多万广告费,建立了“品味有湖的生活”高贵楼盘形象,造成湖景的单位销售好,而大量湖景不好或无湖景单位滞销的不利局面;
就蓝水假期档次和价格定位来看,前期“品味有湖的生活”的高贵品牌个性显然与项目不相符;
梅江片区虽然规划好,生态自然,有水有阳光,但作为一个全新的新区,广大消费者多持观望态度,这是困饶目前销售的核心问题,而前期品牌形象过于虚化;另天津人行事实际,不愿冒险。
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结论:目前品牌陷入泥潭!
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重塑品牌形象是
蓝水假期的当务之急!
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品牌重塑的策略思考:
品牌的功能核心:还是湖
蓝水假期产品属性的核心特征是湖;
梅江片区的特征是水和生态;
蓝水假期前期的市场累积也是湖;
品牌需要累积,关于“湖”的理解是品牌活化的关键。
同路的观点:
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蓝水假期的品牌价值:
蓝水假期不仅卖楼盘,更卖一种亲水的“湖”文化
为楼盘赋予独有的人文气息,使蓝水假期拥有强大的吸引力,同时改变目标人群的观望态度。