文档介绍：《腾讯00后研究报告》00后来袭!
他们是开启新纪元的⼀代,随着第⼀批00后步⼊成年,属于他们的新世界也即将开启。
在这份报告中,我们想为你揭⽰⾝为“独⽣⼆代”、“与互联⽹共同成⻓⼀代”的00后们独特的价值观和消费观念。
腾讯社交洞察携⼿腾讯⽤⼾研究与体验设计部(CDC),通过专家访谈、深度访谈、⽣活记录、问卷调查等多层次调研,旨在于第⼀批00后成年之际,为他们带来⼀份名为“关注”的成⼈礼物,带来更有看点、更有价值的00后群体实录。研究框架与主要结论向往专注且有信念的品牌和偶像消费在⾃⼰
国产品牌
内容=社交⼯具KOL影响⼒降低态度能⼒范围内消费不⽐国外品牌差愿意为⾃⼰的
兴趣付费懂即⾃我现实包容适应平等关怀价值观以对某领域的
积极获取资源
接受同伴跟⾃⼰知道对什么⼈
跟任何⼈的对话关⼼⾃⼰
深刻⻅解和成果来发展
之间的差异要展现什么形象⽅式都是⼀样的所在的群体来定义⾃我⾃⼰的领域成⻓阶层流动性
移动互联⽹
家校管教
物质⽣活优越独享⽗⺟的爱课业负担更重环境降低和内容⼤爆发更⺠主研究使⽤理论
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社会化理论社会化(socialization)是⼈在特定的社会环境中,发展出价值观,致其⾏为和态度能够适应社会并积极作⽤于社会的过程。⼈⼀出⽣是⼀个
成⻓时受到
发展出价值观
独⽴的个体社会环境的影响以融⼊社会家庭传媒学校科技同辈社会00后的成⻓背景社会环境
阶层流动性降低•从90到00年代,中国社会流动性在⼤部分收⼊阶层都出现下降
•收⼊阶层越来越固化90和00年代不同收⼊阶层的流动性指数77808080727575666664最⾼20%次⾼20%中间20%次低20%最低20%90年代00年代数据来源:中国的流动性(Frank
A.
Cowell,
伦敦政治经济学院)
备注:流动性指数越⼩,⼀个阶层转到另⼀个阶层的难度越⼤社会环境
物质⽣活优越•00后的存款约为90后同年龄段时的3倍,90后在同年龄段时的平均存款约815元,00后平均存款约1840元
•00后的家庭收⼊更⾼,他们当中的更多⼈从⼩拥有⾛出国⻔看世界的机会
•他们除了有更⾼的消费⼒,还有更⼤的财务⾃主权,有更多机会⾃⼰做决定存款⾦额(元)00后到访过的国家TGI*90后
00后
15290后00后14449%平均平均1311211118**********%24%24%23%12%9%10%9%10%没有1-9991000-19992000-49995000及以上美国加拿⼤英国澳⼤利亚⽇本韩国数据来源:“从90后到00后:中国少年⼉童发展状况调查报告”,《中国⻘年研究》,2017年2⽉版
*TGI指数=⽬标⼈群的标签占⽐/⼤盘⽤⼾的标签占⽐X
100。TGI低于100代表该类⽤⼾拥有某特征的占⽐低于活跃⼤盘⽤⼾,⾼于100则代表⾼于活跃⼤盘。科技环境
移动互联⽹和内容⼤爆发•中学是价值观形成的重要时期,00后中学时期是⼿机上⽹时代
•众多社交平台在这⼀时间段出现,⽐起90后所在的PC时代,上⽹时间更多,内容更丰富90后中学时代00后中学时代20022012PC时代
⽹络时代
移动互联⽹与社交媒体时代
通过个⼈电脑进⾏本地局通过互联⽹作为媒介
结合移动通信与互联⽹
域⽹共享的时代连接各⽅⾯信息的时代基于⽤⼾关系的内容⽣产与交换⽤移动端联接互联⽹的时代家校环境
独享⽗⺟的爱•00后这⼀代平均每⼾⼦⼥个数低于1
•他们不⽤像80或90后那样跟兄弟姐妹⽠分⽗⺟的爱和资源⼦⼥数量(个)
⽣育⼦⼥个数变迁1965年1971年1981年1990年2000年数据来源:翟振武,中国⼈⼝科学,2007;《世界⼈⼝前景:2012年订正本》家校环境
家校管教更⺠主•愿意听⼦⼥意⻅的00后的⽗⺟⽐例较90后多10%
•⽽允许学⽣辩解的00后的⽼师占⽐也较90后的增加5%
•⽆论是在家⾥或学校,00后都有更多的发声机会愿意听孩⼦意⻅的⽗⺟占⽐允许学⽣辩解的⽼师占⽐53%48%29%19%90后的⽗⺟00后的⽗⺟90后的⽼师00后的⽼师数据来源:“从90后到00后:中国少年⼉童发展状况调查报告”,《中国⻘年研究》,2017年2⽉版