XX年化妆品消费报告(共9篇).docx

文档介绍：XX年化妆品消费报告(共9篇) XX年化妆品零售市场简要报告随着中国消费者的消费意愿不断增强,以及消费水平逐步提高,他们花费在美丽上面的金钱节节攀升。日前,在《中国女性移动美妆用户白皮书》中,市场调查机构对化妆品行业的市场规模、品类受欢迎程度进行了调研,以下是为您整理的白皮书要点: 1、线下实体仍是销售主力 XX年中国化妆品总零售交易规模为4052亿元,实体销售占到7成。预计到XX年,中国化妆品总零售规模将达到5925亿,中国化妆品线上渠道交易规模预计在1880亿左右,渗透率将达到32%左右,XX年到XX年的线上渠道交易规模年平均增速为33%。 2、爱***的人剁手最严重随着智能手机的普及,***已经成为大部分女性日常必不可少的行为之一。通过对***女性进行调研,调查人员发现,从她们的生活消费情况来看,平均每月花在个人消费上的金额高达2800元,其中,美妆用品月均消费支出为613元。 3、90后未婚女性是移动美妆主力根据国内一款用户量较大的美妆社区统计,截止到XX年8月的年龄分布情况,***美妆用户中,年龄在18到25岁占比为67%,90后占比超80%。此外,未婚用户占比为75%,未婚女性是移动美妆用户的主力军。同时,截止到XX年8月的用户职业统计,移动美妆用户中有%是大学生,其余依次为企业白领、全职太太和中学生。大学生和企业白领总占比近80%。 4、韩国化妆品最受欢迎,面膜最畅销各类别产品销量情况根据全球购产品销量情况统计,移动美妆用户最喜爱的产品产地为韩国,其余依次为日本、法国、美国、英国和泰国。值得提出的是,面膜在网络上最受欢迎。 5、对进口化妆品需求巨大在目前很火的跨境网购方面,女性用户购买较多的前3类商品分别为“化妆品及个人护理用品类”、“医药保健品”、“母婴用品类”。其中,女性用户购买最多的是“化妆品及个人护理用品类”,以%的占比远超过排名第二(%)的“医药保健品”。 XX 析报告 XX年2月年化妆品行业分目录一、化妆品市场向好,行业内格局渐变................................................4 1、行业正稳步成长,市场呈长尾效应.................................................................5 化妆品消费升级,行业蕴含提升空间.........................................................................5 行业集中度偏低,国际品牌占据主流.........................................................................6 2、渠道格局有变化,品牌迎发展机遇.................................................................8 渠道壁垒渐弱化,市场格局快速变化.........................................................................8 研发与营销并重,中小品牌加速成长.......................................................................10 二、供需端双向刺激,电商获野蛮成长..............................................11 1、需求端偏好转变,口碑与价格居上...............................................................11 信息展示透明化,口碑与品牌渐相当.......................................................................12 线上价格更敏感,中小品牌优势突出.......................................................................13 2、供给端积极触网,战略意图有差异...............................................................14 口碑叠加性价比,淘品牌获市场认可.......................................................................14 新品牌打造口碑,成熟品牌下沉渠道.............................................................