文档介绍：东风标致品牌计划东风标致市场定位在4月18日的东风标致品牌之夜活动上,东风标致公布了刷新后的品牌金字塔,对品牌体系进行了梳理和优化,确立了东风标致“严谨、***、致雅”的品牌优势。XX年是东风标致品牌创建的第十个年头,以品牌十周年为契机,刷新品牌金字塔,全面提升品牌形象,是东风标致放眼未来的最新举措。从以往的“赛道狂飙”、“弯道之王”,以及“高标准安全系数”等这些历史标签,到近几年的高品质中级车408、揽获过德国红点大奖的508、选择出色的308,直至今年推出的搭载全新动力的高性能欧系都市SUV3008,东风标致产品力求在造型艺术和驾乘感受两方面抓住用户心理。十年来,东风标致对市场的理解在不断提升,品牌日趋走向成熟,刷新后的品牌金字塔进一步廓清了品牌形象、明确了品牌差异化优势,为东风标致的发展提供了清晰有力的指导。新品牌愿景东风标致品牌金字塔中新的品牌愿景——“诠释全新驾驭感受”,非常引人注目。标致品牌自1810年开始,从与金属零部件打交道,到摸索工业产品的制造工艺,而后发展到工业产品造型的设计,历经了200多年的品牌文化传承,标致的工程师和设计师们将灵感和专业知识完美结合,实现了设计以性能为本、性能在设计中体现的双重梦想,而这也是标致品牌“设计师与工程师”和双重专家的由来。从标致品牌传承而来的“严谨、***、致雅”品牌基因,一直影响着东风标致的造车理念。不仅在机械设计领域力求为消费者带来安全、稳定、舒适的汽车产品,同时在外观造型、内部空间设计和各种人体工程学应用上,力求为用户提供一个充满愉悦的感官盛宴。东风标致一直努力为用户带来,建立在严谨的工程技术和致雅的造型设计基础上的驾驭体验。不仅体现在机械性能方面的安全、稳定、动力十足,更关注用户在驾控过程中舒适、愉悦的体验,并且还从视觉、听觉和触觉等感官体验上拓展用户的“驾驭”范畴。三年中期计划夯实品牌实力十年前,东风标致将“设计师与工程师”的理念带到中国;十年之后,东风标致秉承“严谨、***、致雅”的品牌优势,不断追求创新,以富有魅力和品位的设计,为追求美感和愉悦的消费者诠释全新的驾驭感受。 308的成功很大程度上依赖于虎虎生威的时尚外观,良好的第一印象让人印象深刻;而3008则把造型延伸到体内,“内饰更惊艳”是这款产品的关键词,其感官体验也因之更上一层楼。308和3008的推出,预示着东风标致在日趋稳定的汽车市场中找到了自己的位置,希望把用车升华成为一种生活态度,传递更原汁原味的法式风情。新品牌金字塔中,东风标致这样描绘“理想型消费者”——我做的每一件事都追求美感和愉悦。随着产品线的不断丰富和成熟,东风标致做到了“为某一类人量身定做产品”,既可以是308的“选择出色”、也可以是3008之于“逐乐族”,从中能看到东风标致的信心和底气——相信未来更多追求美感和愉悦的消费者会选择东风标致的产品。就发展策略而言,新品牌金字塔作为品牌发展的灵魂,促成了东风标致品牌中期发展规划——“升蓝计划”的出炉。通过“技术升蓝、产品升蓝、用户体验升蓝”三项具体举措的推出,为消费者带来更多新产品以及更先进、更稳定的技术,并通过对用户体验越来越重视,践行“升蓝计划”。未来三年内,“升蓝计划”的各项目标将逐个逐步落实到位。今年一季度,东风标致实现了迅猛增长,“升蓝计划”已初见成效。未来,以刷新后的品牌金字塔为导向,借助“升蓝计划”,东风标致将踏上全新征程,以全面提升的竞争力为市场和消费者带去更多惊喜。即将上市的东风标致301在近段时间来备受关注,不断有人到东风标致各地4S店去询问东风标致301的详情。东风标致301下个月在广州车展亮相的消息更是令广大汽车爱好者欣喜异常。这款备受关注的301是如何定位于市场呢? 301的用户锁定为“第一次购车的新生代人群”,同时301的命名也意味着,它是一款为“30”岁以下新生代定制的人生第“1”款车。在外观上,东风标致301采用了全新的家族式前脸设计,相比之前标致的设计要更加低调和内敛一些。301的内饰大量采用曲线造型。在配置方面,定位于家用的301配备了ISOFIX、蓝牙电话、倒车雷达、MP3接口等等同级别中的主流配置;安全性配备方面,则包括四安全气囊、ESP电子稳定程序、ABS防抱死刹车系统、泊车辅助、紧急制动辅助等主流配置。在配置方面上的不同,东风标致301分为舒适版、豪华版、尊贵版。东风标致301长宽高尺寸依次为4442/1748/1476mm,轴距达到2652mm。该车先期仅搭载发动机,最大功率117 马力,峰值扭矩150牛?米。与发动机匹配的是5MT或4AT变速箱。作为入门级紧凑型车,未来东风标致301将与其“兄弟"车型东风雪铁龙新爱丽舍并肩作战,与全新捷达、新桑塔纳等车型展开直接竞争。总而言之,东风标致301的定位是‘新生代品质先锋中级车,集全球品质、致雅设计、先锋