文档介绍：哈弗SUV、研读1、哈弗品牌核心资产2、SUV消费者诉求二、策略1、品牌定位2、品牌核心价值3、品牌个性4、品牌口号5、品牌联想蓝图三、总结目录一、研读1、哈弗品牌核心资产2、SUV消费者诉求研读——整体思路我们从两个方面进行研读哈弗品牌资产哈弗消费者诉求哈弗的品牌定位用什么来作为品牌定位的支撑创造壁垒竞品竞品竞品竞品研读——哈弗品牌核心资产时尚科技精美中国造长城车专业专注专家最初企业定位体现长城造车的追求,但并不能完全体现长城理念2010年提出“中国造”理念,明确了长城汽车最为民族企业要在国际上树立中国形象的决心2012年长城全新理念,体现了长城从秉持聚焦哲学到实现专业化运营管理,以及长城所崇尚的专业主义精神。不论长城汽车口号及理念如何改变,专业精神始终不变,这是长城汽车的核心思想甚至哲学理念!长城“专注、专业、专家”的专业主义精神研读——哈弗品牌核心资产哈弗SUV通过达喀尔拉力赛让中国及世界了解。哈弗SUV在达喀尔拉力赛中第六的战绩,不仅使得中国车赢得了世界的尊重,更让受众对哈弗SUV的安全与性能备受肯定。消费者在认可哈弗车队成绩同时,将对哈弗品牌形成关联,也使哈弗品牌植入挑战、进取的感性形象达喀尔拉力赛---建立哈弗专业SUV形象研读——哈弗品牌核心资产2012年销量预计10万辆,通过长城汽车的销量和出口支撑国际化的中国品牌这一概念目前,长城汽车已出口到100多个国家,在全球80多个国家建立了营销网络。海外网络已达800多家。欧洲、中南美、中东、亚洲、非洲及俄罗斯、澳大利亚、南非、意大利、智利已经成为长城的主要出口地区和国家。品牌阵营里,哈弗站稳了中端SUV阵营,并努力向上竞争豪华SUV阵营高端SUV阵营中端SUV阵营低端SUV阵营路虎、奥迪Q7、宝马X6、奔驰G、……JEEP、途锐……中高端SUV阵营途观、CRV、奇骏、汉兰达、翼虎……瑞虎、猎豹、陆风、众泰……哈弗SUV、IX35(欧美品牌)(欧洲品牌)(欧、日、韩品牌)(自主品牌)(中国SUV品牌领跑者)哈弗,将逐渐向世界SUV更高阵营,迈进!!!研读——哈弗品牌核心资产研读——哈弗品牌核心资产SUV领导者A一脉相承的专业聚焦精神B达喀尔挑战精神,专业SUV形象C哈弗现有品牌资产国际化的中国品牌D研读——SUV消费者诉求功能强大、个性凸显是SUV热销的重要原因为何SUV市场如此火爆?除了汽车厂家扩大产品线,抢占更多细分市场等原因外,消费者的需求与追捧是最重要的原因。***调查显示,他们购买SUV有以下五大理由: