文档介绍：,随着经济的快速发展,世界工业化进程的加快给人类生存环境带来了严重得污染和破坏,甚至直接影响到人类的身心健康,人们慢慢认识到保护生态环境、防止公害污染的紧迫性和重要性。而在我国,随着国民经济的发展和人民生活水平的提高,公民的环保意识也逐步增强。现在人们越来越注重环境、经济与社会的和谐,可持续发展的战略也越来越得到全社会的广泛认同,循环经济作为实现可持续发展的新的经济模式渐渐成为全世界的共识。伴随着循环经济的热潮,绿色营销理念应运而生,并发展成为人本营销时代典型的新兴营销模式。英国威尔斯大学的肯·毕提教授在他的著作《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”从这一界定中可以知道,绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。实施绿色营销,无论对于企业、社会,乃至全人类都具有重大而深远的意义。首先,实施绿色营销策略可以减轻环境污染压力、防止资源浪费,保护和改善生态环境。其次,企业经济效益的增长,资源的投入是根本,绿色营销要求对已有的资源进行充分地、有效地运用,而且要不断地开发替代资源。因此,绿色营销要求一方面在等量的资源情况下获取更多的产出,推动经济增长;另一方面通过开发新资源,增加资源的种类和范围,增加资源的投入量来实现经济增长,而这些都是在不破坏生态环境的前提下实现。绿色营销强调资源的循环利用,具有节约资源,提高资源配置率的特点,在某种意义上创造了循环经济模式,为企业效益的持续增长创造了基本条件。最后,实施绿色营销策略是我国企业打破国际贸易中绿色贸易壁垒的有效途径。帮助我国企业树立绿色企业形象,进入国际市场。实施绿色营销的意义如此重大,然而在我国,绿色营销的推广虽然呈现良好开端,但是由于我国企业绿色营销起步较晚,就大多数企业而言,尚不具备绿色营销意识,传统的、非持续性的销售观念和营销手段在这些企业仍具主导地位,从而影响了我国企业绿色营销的进展,且面临很多现实性问题。如:绿色营销观念淡薄,绝大多数企业对绿色营销的理解表面化;企业缺乏生产管理经验,生产管理方式也较落后;绿色产品的开发与包装非绿色化,宣传不到位,未形成全社会性的了彩色消费需求;政府对绿色营销的支持不够,与之相关的法律法规不够完善等等。鉴于绿色营销的重要意义以及绿色营销模式推广所面临的重重困难,对绿色营销理念与营销策略进行理论研究也就显得尤为重要和迫切。它不仅可以对可持续发展理论研究起到补充和完善作用,也是在实践上开展绿色营销已是当务之急。绿色营销的顺利推广不但关系到我国整个国民经济能否持续、稳定、健康发展,也影响到企业本身能否在市场竞争中长盛不衰。同时,在国际上越来越多的国家对进口商品制定“绿色”标准,绿色营销成为必然趋势的情况下,是否开展绿色营销关系到我国企业能否顺利进入国际市场,开展国际竞争。尤其是许多国家从本国利益出发,大肆向国外转移夕阳产业、高能耗、高污染产业的情况下,提高绿色营销意识,对保护我国的根本利益至关重要,这也是本人重要,这也是本人研究此论题的原因所在。、水平和发展趋势绿色营销观念萌发于20世纪60年代,它是企业经营管理活动的一种指导思想,出现于生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念之后。20世的80~90年代,随着经济的发展和工业化进程,生态环境问题进一步恶化,随之人们的社会环保意识的增强,绿色营销才真正为人们广泛接受。英国的肯·毕提教授在他的著作《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”对绿色营销的概念进行了比较明确的界定。而国内绿色营销研究学者首次接触到绿色营销这一概念并开始进行系统性的研究始于1992年1月在香港召开的国际市场营销研讨会。此后,我国绿色营销研究大体上经历三个阶段,即起步、成长到成熟阶段。l993年至1994年是我国绿色营销的启蒙阶段,这一时期初步提出了绿色营销的含义和意义;1995年至1997年是绿色营销的成长阶段,该阶段的研究主要集中在理论基础分析、国际贸易绿色壁垒对我国对外贸易的影响等几个方面;1998年至今,对绿色营销的研究进入到成熟阶段,理论研究急需深入的同时其他相关理论的研究也相继出现,诸如绿色消费、绿色流通、政府作用的加强等等。绿色营销理论的深化发展、消费者绿色消费意识的增强、科学发展观与和谐社会理念的深人人心,客观上推动着企业绿色营销的实施与我国绿色营销的进一步研究与实践探索。在我国,对于绿色营销的研究主要是在以下几个方面: 第一,对于绿色营销科学内涵的界定。这一问题,不仅是构建绿色