文档介绍：图形创意
参考教材;
《图形创意》,张彪,安徽美术出版社, 第一版
《广告创意表现》,胡川妮,中国人民大学出版社, 第一版
《图形与意义》,尹定邦,湖南***, 第一版
《图形创意新解》,伍立峰,上海书店出版社,
《图形创意》,邱秀梅,上海***, 第一版
《图形设计》,周岳, 安微美术出版社,
《图形创意设计》,陈珊妍,东南大学出版社,
《图形创意》, 何靖, 合肥工业大学出版社,2006-10-1 第一版
目录
理念篇
第一章:图形创意导述
第一节:广告图形创意观念发展
品牌亮相、软性诉求、品牌个性
创意革命、视觉导向
第二节:图形创意的概念
第三节:黑白图形表现技法
第二章:图形演变与发展
第一节:中国传统图形的演化
写实—写意—象征
发生、发展、消亡轮回
第二节:中国元素造型观
朴素、单纯、富有生趣
第三节:传统图形的形式语言
象征、隐喻、夸张手法
在现代广告图形中运用
第四节:外国图形的形式语言
外国古代图形
欧洲现代图形的视觉革命
方法篇
第四章:图形创意表现形式
第一节:同构图形
第二节:共用图形与正负图形
第三节:元素替换与影子图形
第四节:矛盾图形与悖论图形
第五节:幽默、夸张图形
第六节:视觉形式的纯化
第七节:原则及方法
第八节:什么是好创意
视野篇
第三章:现代艺术对视觉形式的开拓
第一节:强调直觉的野兽主义
与共时性的立体主义
第二节:追求动感的未来主义
与自由偶然的达达主义
第三节:潜意识—超现实主义
与几何秩序的风格派
第四节:大众化的波普艺术
与视幻觉的光效艺术
第五节:向后看—后现代艺术
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第一章:图形创意导述
奥运—世博文化创意产业
***梦想鸟巢
广告的泛化与专业化趋势
在创意产业中充当先锋
不以过去应对未来,在变化中构建适应行业未来需求的知识能力体系
独立自主学****方法的导入—实践性、开放性、批判性、创造性
创意产业:
源于个体创造力、技能和财富的活动。
第一节:图形创意观念回顾
一、图形与广告
什么是广告?
广告进入什么时代?
广告设计的核心是什么?
1、了解广告发展的脉络
印刷术是广告的开端
图文并茂的第一步
视觉新篇章
彩色印刷的发明,促成海报广告
影视广告、互联网多媒体广告
2、广告艺术与理论发展概要
A、品牌亮相阶段
〈1〉、20世纪初的文案论
美。霍普金斯,1923提出:令人信服“理由文案”
——硬性推广。
智威汤逊,海伦——情感诉求式文案,“你爱触摸的
皮肤”并首创为客户提案。,
1919年发展为证词性文案,“散发在女人手臂的曲
线中”。并提出广告为公益服务的观念。
〈2〉、软性的氛围营造
1951年达美高广告公司,圣路易斯认为:
营造品牌的品质声望,在于唤起观众的想象
力,传递消费者的无穷乐趣。以优美的画面、
引人入胜的文案,感染消费者的情绪。
〈3〉、“品牌个性”形象化理论
奥美广告公司,(1911/1999)
认为:品牌吸引消费者的原因,是品牌的
个性。倡导尊重消费者的智慧,强调精美
的图形和