文档介绍：百事可乐—为伦敦奥运会喝彩!——百事可乐2012下半年媒体投放计划书广告103组员:李俊辉黎万彬林维周关伟业目录01媒体目标02背景分析03目标消费群体及媒体接触****惯04媒体策略05媒体年度流程方案06附录媒体目标定性目标:促进销售广告预算:1亿RMB媒体投放地区:广州地区背景分析营销环境分析1、行业背景:中国饮料市场潜力巨大,***发布的《2010-2015年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示,在中低浓度果汁市场上,2009年一季度可口可乐“美汁源”%,康师傅旗下的“每日C”和“康师傅果汁”%,统一的“多果汁”%,百事可乐的“果缤纷”%。 另外,碳酸饮料市场虽然呈萎缩态势,但我们仍然应该看到它的巨大威力,周思然如此指出。首先,碳酸饮料市场份额虽有所下降,但在各地的表现仍然值得称赞。如在我国软饮料年总产量中,碳酸饮料居第二位,位于饮用水之后;在台湾仅次于茶饮料,在日本饮料市场则名列前茅。这些排名都直观地展示了碳酸饮料市场巨大的容量,。2、品牌背景:百事可乐公司约有32%的市场占有率,为全球第四大食品和饮料公司。品牌定位:新一代的选择营销策略:奥运期间我们会根据市场的变化,采取短时间的降价促销如加量不加价、买二赠一等等。你喝一瓶百事可乐,我为中国体育代表队捐一分钱。百事可乐全程支持中国体育事业!竞争对手分析百事的主要竞争对手是代表美国传统精神的可口可乐,鉴于2012年伦敦奥运会将于2012年7月27日(星期五)开幕,于2012年8月12日(星期日)闭幕。可口可乐公司一定会大张旗鼓的进行广告轰炸(可能由刘翔代言),而且旗下的签约体育明星刘翔,将会在伦敦奥运会上亮相,这无疑给可口可乐公司进行了一次免费的广告和品牌传播。可口可乐的优势产品口味优势管理优势品牌优势人才优势可口可乐的广告策略广告本土化策略,体现在其广告与中国文化的结合上。新生代体育明星代言这种乡土形象,确实达到了与中国消费者沟通的效果该饮品消费群体主要有三种:学生、白领和层次较高的自由职业者(广告人、自由撰稿人等)。消费群体以“小于16岁”和“16~30岁”这两个年龄段最为集中。以上职业龄段的消费群体正是年轻富***、对时尚最为过敏的一族。 饮用场合 :看球赛时、思考时和年、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见,饮用该饮品的场合多与年轻、***、时尚有关。消费者分析