文档介绍：“赛琪”运动装济源市场拓展方案“赛琪”伴您成功“赛琪”伴您成长【摘要】本次策划主要以开拓大学生市场,提高赛琪运动装在济源的市场份额为目的。最大限度的挖掘运动装市场潜力,提高产品知名度,同时塑造公司的良好形象而展开。最后对项目实施情况及成效评估做了认真分析。赛琪运动装济源市场拓展方案一、赛琪体育用品有限公司简介赛琪体育用品有限公司是香港赛琪(国际)投资有限公司旗下的服饰品牌运营机构,创建于1992年,致力于专业化的产品系列组合建设,从体育营销的战略高度来整合资源,将品牌文化以体育为平台进行提升与超越。公司在其核心主营业务运动休闲服饰的基础上,不断延伸产品链条的宽度和深度,形成专业化的产品系列化组合族群,现已初步构筑专业运动装备提供者的运营目标。二、目标市场的选择(一)运动装市场背景目前运动装市场上品牌繁多,主要分为两大类:一为国际运动品牌,二为国内运动品牌。前者以阿迪达斯、耐克、李宁、彪马等为领军品牌。后者知名度较高的为安踏、361°、鸿星尔克、特步、匹克等品牌。(二)运动装市场现状济源市人口总数为64万,其中16—35岁的人群占总人口数的2/5,对运动、休闲装的需求量相当可观。据济源市统计局2009年的统计数据表明:全年生产总值310亿元,%;,%;城镇居民人均可支配收入12195元,%;农民人均纯收入4889元,%;%。(三)目标市场分析1、目标人群2、市场细分3、市场前景预测三、竞争环境分析(一)竞争格局分析传统市场上运动装一直作为体育用品产品中的一员,随着市场的细分,运动装市场已经慢慢的独立出来。但是现在运动装市场的集中度很低,大部分消费对运动装的品牌意识还不是很强烈。运动装市场作为一个新生市场,正处于春秋战国时期。现在市场上运动装类型单一,市场份额不大,从大体上来看,运动装市场还是分为两大系列:普通运动装和时尚运动装。其中生产普通运动装的企业已经形成了三大阵营,以阿迪达斯、耐克为领导的第一阵营;彪马、安踏为领导的第二阵营;其它小品牌形成的第三阵营。而时尚运动装市场以李宁为领军品牌。361度、特步为第二集团军。(二)竞争对手分析1、竞争者状况(1)普通运动装 特点:款式单一、色系单一、以宽松为主品牌:阿迪达斯、耐克、安踏、鸿星尔克等目前这类品牌占领了很大份额,中国的运动装市场还没有被完全挖掘出来,%的消费者希望在运动装上添加一些时尚性元素,这类人群都是潜在消费者。(2)时尚运动装特点:款式多、色系丰富、运动(休闲)彰显身材 品牌:李宁、361度、特步