文档介绍：第十六章国际市场营销
7/13/2017
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Ch16 国际市场营销
第十六章国际市场营销
第一节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境
第三节国际目标市场选择
第四节进入国际市场的方式
第五节国际市场营销策略
本章结构提示
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学****目标
了解国际营销的发展和理论基础,认识国际营销的特点和意义。
知晓怎样分析国际营销环境。
明确国际市场细分和目标市场选择。
了解进入国际市场的主要方式。
适应国际市场营销环境,制定国际营销策略。
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第一节国际市场营销概述
一、国际市场营销的概念
二、国际市场营销的理论基础
三、国际市场营销与国际贸易的异同
四、国际市场营销与国内市场营销的异同
五、开展国际营销的重要意义
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一、国际市场营销的概念
国际市场营销是指企业在两个或两个以上的国家,以全球性资源优化配置为手段,从事跨国界的生产经营活动。
国际市场营销的进程:
1. 被动的国际市场营销;
2. 偶然的国际市场营销;
3. 固定的国际市场营销;
4. 完全的国际市场营销。
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二、国际市场营销的理论基础
国际市场营销是在国际贸易的基础上产生的。
国际市场营销的理论基础:
重商主义
马克思主义经济学说
比较利益学说
产品生命周期理论
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三、国际市场营销与 国际贸易的异同
国际市场营销与国际贸易都是跨国界的商品交易活动,从总体上看都属于国际贸易范畴,从企业运作看则属于国际市场营销范畴。
国际市场营销与国际贸易的区别:
角度不同
范围不同
流向不同
对象不同
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四、国际市场营销与 国内市场营销的异同
国际市场营销和国内市场营销相比,有跨国界、异国性、多国性的特点。区别主要表现在以下几个方面:
复杂性
风险性
激烈性
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五、开展国际营销的重要意义
加速经济建设。
扩大产品销售。
规避经营风险。
促进企业成长。
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第二节国际市场营销环境
一、国际政治法律环境
营销备忘绿色壁垒的形式
二、国际经济技术环境
三、国际社会文化环境
四、21世纪的国际市场营销环境
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